中国音乐手机市场竞争力分析报告.docVIP

中国音乐手机市场竞争力分析报告 一、前言与主要观点 　　据易观国际报告显示，从2005年起，音乐手机成为厂商重点推广的产品，并在2005年的销量达到1026万部，预计到2010年销售量将达到4538万部。从这一销量数据来看，音乐手机市场得到飞速发展。而从各大厂商的市场表现来看，对音乐手机市场的纷纷介入，反映了各大厂商对市场发展抱乐观态度。 　 　而从产品的角度来看，从2005年开始，音乐手机产品不断创新。从支持MP3格式延伸到支持视频播放机型的上市，从容量较低的产品到4GB产品的曾出不穷等，使得音乐手机市场一片繁荣。 　　为了进一步了解当前市场概况，互联网消费调研中心ZDC依托翔实的数据资源，对中国音乐手机市场进行调研，并对市场发展状况、产品以及品牌在市场上的竞争力状况进行分析。在本次调查的过程中，涉及音乐手机厂商21家，市售主流音乐手机产品174款。通过调查，ZDC总结得出音乐手机市场现状与主要的竞争特征： 　　首先，从相关类产品竞争力的角度来看： 　　?? 音乐手机关注比例一直保持在45个百分点以上，并数次突破50个百分点，其竞争优势是智能手机所不能媲美的。　　?? 音乐手机数量丰富、产品价格竞争优势突出，为开拓区域市场奠定基础。　　?? 相对于MP3和MP4来说，音乐手机在市场上的替代作用已经显现。 　　其次，从不同像素产品竞争的角度来看： 　　?? 虽然100万像素产品已经退出市场主流，但产品数量仍高出200万像素机型。　　?? 200万像素产品均价超过了2500元，价位仍然偏高，使得100万像素产品有了一定的市场生存空间。　　?? 从产品分布的角度来看，仅有3款机型不具有拍照功能，可见音乐手机当中拍照功能已经成为标准配置。 　　 再次，从厂商竞争力的角度来看： 　　?? 音乐手机市场上诺基亚关注比例优势最为突出，占据四成以上市场份额。　　?? 三星虽然开始向中低端市场渗透，但是这一策略的效果在音乐手机市场上还未得到充分的表现，关注比例未达到7个百分点。联想表现不尽人意，关注比例仅4个百分点出头。　　?? 唯有诺基亚与三星音乐机型达到20款及以上。索爱与国产厂商联想持平，均有18款机型分布。摩托罗拉以一款之差居于索爱和联想之后。 　　从主流厂商产品竞争力的角度来看： 　　?? 诺基亚定位于多媒体的N系列手机成音乐手机市场主力。　　?? 索爱的音乐手机分布较为集中，其中，Walkman系列音乐手机竞争力较强。　　?? 分散的产品线是当前摩托罗拉与三星产品分布的主要特征。定为于音乐手机市场的ROKR系列是摩托罗拉市场的主力。三星音乐手机中D系列机型最为吃香。 　　从主流厂商产品价格竞争力的角度来看： ?? 1000-2000元之间的产品以85款的数量占据绝对的优势。其次是1000元以下的产品 ，有46款分布。　　?? 摩托罗拉与三星在1000-2000元具有一定的竞争优势。　　?? 索爱的音乐手机主要停留在2000元以上，因而在2001-3000元竞争力最为突出，诺基亚以2款之差不敌索爱。1000元以下，联想独守。二、音乐手机市场状况分析 1、关于音乐手机的定义 　　当前，音乐手机仍没有明确的定义，但需要指出的是，音乐手机不是简单的MP3与手机的相加，其同时还必须拥有一个可靠的数字音乐播放器，能够支持MP3和AAC等开放的标准音乐格式，并且产品的容量需求等方面均有一定的要求。同时，音乐手机还需要具备音乐搜索、音乐下载和从其他设备上传输音乐文件的功能。 2、音乐手机发展历程与现状 　　第一阶段：音乐手机的发展初期。 　　自第一部音乐手机三星SGH-M188问世后，音乐手机这一概念被各大厂商所引用，成为多功能手机产品发展的一支强大力量。从时间上来看，中国市场上音乐手机发展的初期主要是在2005年上半年及以前。此阶段当中，音乐手机市场整体处于混乱的状态，且音乐手机的概念不明确、产品特征不突出，产品价位高高在上。 　　但业内人士却指出，音乐手机将逐渐成为市场关注的焦点和市场利润的新增长点。这主要是鉴于音乐手机在产品、价格、技术、使用以及业务应用方面有很大的突破点，因而在短期内能够担当市场主流的重任，并得到迅速普及与发展。 　　第二阶段：2005下半年到2006年上半年音乐手机的市场迅速膨胀。 　　音乐手机的迅速成长在2005年到2006年最为迅速。在这一阶段当中，从国外厂商诺基亚到三星、LG，国内厂商从联想到CECT等，均将音乐的元素引入手机当中。这一时间段当中，诺基亚3230创造了“天旋地转”可旋转的设计风格；索爱K750C以及索爱W800C上市，使得索爱Walkman系列音乐手机系列正式形成；LG的巧克力音乐手机也大放异彩，而摩托罗拉V3系列机型和E系列产品也使得音乐娱乐功能得到大力推广。 　　音乐手机产