成都力迅黑蚁七日谈.ppt

现场=广告面 楼体包装——LOGO灯灯光广告 使用LOGO灯强化项目是一种取巧的方法； 如果要提升楼盘品质，考究楼体夜晚的灯光效果，形成城市夜间标识，也不失可行之处。 楼体包装——霓虹灯动态利用 零公里标志物——让精神堡垒成为城市景观 现场=体验场 艺术空间 VIP空间 接待空间 空间划分调整建议 入口艺术装置 入口艺术装置 售楼部奢侈品陈放建议 让奢侈品从物质上升为精神 让奢侈品的陈放成为一个故事 陈放应该常换常新，让客户多了到来的理由。 奢侈品牌式服务——私人助理 一对一服务、品味理财购房全能私人助理 借鉴奢侈品店的服务模式，一对一服务，做顾客所有需求的顾问。这要求置业顾问的素质更全面，不仅了解建筑、装修、空间，还需要了解与客户日常生活有关的领域，力求成为私人助理。 奢侈品牌式体验——休闲空间 雪茄吧、红酒酒窖这样的高端，其实与我们的客群有些脱离，而一个需要品味并有着招牌风格的咖啡吧，既能让售楼部提升为休闲场，又不失调子。 正如美美立诚二楼的TALK。 渠道。渠道媒体建议* 渠道媒体选择原理： “零公里----壹公里”原则 零公里——壹公里时尚人士锁定 美美立城 伊势丹 太平洋 王府井 *停车场广告 *购物票广告，或者以购物满多少，发放“邀请函”。 *搭载商场夹页广告进行广告投放。 零公里——壹公里办公人群锁定 中环广场 汇日央扩 时代广场 城市之心 冠城广场 *停车场广告、电梯轿厢广告 *写字楼大堂小型巡展活动 零公里——壹公里休闲人群锁定 必胜客 星巴克 万达影城 银杏 *停车场广告 *材质装置性广告、台卡广告、现场资料陈放…… *品牌联合——公关性广告 THE END 其他案名建议 力筑 LEE ZONE 力字辈，点明出处； 谐音“力著”，力迅成都首发，当然是力著。 见筑 THE WORK 谐音建筑，易记难忘； 见，见解，有见地的建筑——倡导全新的观念。 知筑 THE WORK 谐音知足，易记难忘； 知足常乐，有一些哲学的观念在其中。 两极 The bipolar world 两极的根源，就是中间，中间是平衡点，两极是场； 《易经》当中一阴一阳谓之道。道在表面看，是阴阳两极，但这两极之间必须拉扯与转化，才能成为道。 两极哲学的最大成，就是太极--两极和谐、方臻佳境 在两极中平衡 THANKS 企业品牌形象报版 产品的零公里 全城征询——成都零公里定位到哪里？ 产品推广完全可以以一个征询活动作为起点，给出几种选择，通过网络投票以及短信投票等方式参与，以比较大的奖品诱惑更多人参与进来，增大零公里的知名度。 项目亮相 征询活 动报版 项目卖点之1：城市中心价值 项目卖点之2：石室 人文资源价值 项目卖点之3：城市生活资源价值 零公里之外。另外一种思路* 先轻松一下 看一组好玩的图片 * 中间很美妙！！！！ 中间很重要！！！！ 我也想坐中间。 什么时候能坐到中间就好了。 马上就到中间了。 中间很享受！！！！ 还差一点，就抢到中间。 进退自如，游刃有余的中间 让很多人欲罢不能…… 而带着这种感受，再看力迅—— 当我们把城市经济、传统、时尚、自然中心连接起来 一个隐形的坐标 随之浮现 ， 美美立诚 盐市口 1KM 1KM 锦江 天府广场/市政中心/地铁 宽窄巷子/人民公园/石室中学/陕西街 图书馆 不无巧合的是，力迅在中间 从物质的层面：地理位置的中间，力迅二者均可得兼； 从精神的层面：对立矛盾的中间，力迅是一个平衡点。 更巧合的是 力迅的客群层面：城市中坚阶层 力迅的产品：新古典——古典与现代的中间 中间 Zhong jian* 中——中庸之道，进退自如，游刃有余； 中——平衡点； 间——空间、时间、人间，任何艺术的存在均不离此三者； 中间——中坚。最有实力的阶层。 万变不离中间 remain the same despite all apparent changes Zhong jian* 中间的创意怎么玩？ 利用视觉习惯，聚焦中间 利用文字游戏，丰富中间 利用媒体特性，玩味中间 轿厢媒体使用 报纸中缝使用 中缝或者两个竖半版拼接使用 院线广告 无声广告 字幕： 看电影，为什么都想坐中间？ 中间很享受 标版上 重现消费场景，与消费活动互动 创意之外。 广告还需要落地的执行力 造场。现场空间建议* 力迅黑蚁七日谈 既然是对谈 黑蚁的提案，也正是从回答力迅给出的问题开始 力迅的推广，到底对投资者说话，还是居住者说话 ？ 通过媒体分割，解决受众的信息接受面——固然是一个好办法 但，我们认为，投资与居住，并非绝对的二元悖论 存异求同，诉求他们同样关注的点，应该是更彻底的解决办法。 他们共同关注——价值 而本案最显而易见的价值就是——地段 在说城市中心之前，我们有没有认真思考过 城市的中心