国际一流媒体的大数据竞争策略.docVIP

　　国际一流媒体的大数据竞争策略 如何在大数据中发现规律、知识、洞见，寻找隐藏在电视新闻大数据背后的模式、趋势和相关性，揭示电视新闻媒体成为国际一流媒体的发展规律及可能的商业应用前景，都需要我们拥有大数据的思维和良好的大数据洞察力。 中国 1/vie 　　传媒行业还没有完全具备应用大数据的真正能力。许多传统媒体的思维仍然是“内容为王”，缺乏“适应技术”的基因，数据加工能力匮乏、缺乏专门的数据分析方法及高端专业人才，这是媒体应对大数据时代的重要挑战。 　　英国学者麦奎尔提出了大众传媒发展的四个影响因素，其中第一个就是技术。他指出：“任何媒介形态的变化前提条件是技术的进步。每一次传播技术的革命，都会带来传播媒介的巨大发展。”新闻媒体应用大数据技术的意义不仅在于如何改写未来新闻业格局，更在于它引发的对新闻理念的反思。 　　在政府和市场的双重推动下，那些原本封存在服务器里的陈年数据，成为一座座蕴藏丰富的“金矿”。然而，能真正做深度挖掘的企业并不多，这一领域正在等待着“现象级”应用的出现。当把不同来源、不同维度的数据关联在一起，交叉挖掘分析，就有可能发生化学反应，大数据因共享而升值。 　　本文试图剖析国际一流媒体大数据应用的策略，探究大数据思维和大数据应用给媒体运营及竞争带来的变化。 　　一、国际主流媒体大数据应用 　　1.《卫报》：视大数据为一种决策新闻报道的技术 　　成立近百年的《卫报》是英国的第二大全国性日报，它当之无愧地成为传统媒体拥抱新技术的典型。尤其是《卫报》在大数据应用上成为了媒体行业的开山鼻祖。从2012年首届GEN数据新闻奖的得主开始，每一届它都有惊艳的数据新闻作品获得奖项。最为经典的2011年《伦敦骚乱中的谣言》报道，通过260万条Te（关注时长）计算的是每篇新闻上用户所花费的平均注意力时间，这样可以比对相同或相似主题下不同样态的报道对于读者的吸引力差别；Key influencers（最佳影响力）是通过对该条新闻被转发后点击率前六名的推文进行分析，从中找出Twitter平台上能够产生最佳效果的用词和排版格式，进而提升推广度。 　　《卫报》这样做不仅是启用大数据作为生产新闻的要素，更是从用户出发，体会他们能如何更好地获取信息并愉快阅读。《卫报》采取的政策是“数据先导，而不是数据指向”，员工可以通过Ophan来定位流量来源，或者根据数据来对内容作出修改，这是以用户为中心的数据决策指向，也是其对每一条新闻报道的重视，势必将编辑从大数据中挖出的数据新闻，精准、快速地进行分析型投递，加快了新闻价值转化的速度，这是对自我和用户的双重负责。 　　2.BBC：用大数据为受众提供生活服务 　　BBC的辉煌历史在此已不必多言。百年老店承载的社会公信力、传播影响力、新技术使用能力、人才梯队建设能力、媒介融合的创新能力都是世界顶尖。在大数据思维的催化下，BBC首先明确了数据新闻的定位，即为公民提供生活工具和服务。这是一个国家公营电视台的社会担当。BBC采集数据的方式并没有大众想象的那么便捷和简单，他们也需要花费大量的时间来找寻新闻主题、真实的开源数据库、清洗整理、程序运算等多重步骤，才能将被隐藏和繁杂的数据源梳理清楚，找到为受众答疑解惑的方法。BBC最喜欢挖掘能给公众带来便捷的、和个人生活休戚相关的主题制作新闻产品。比如：“学费贷款计算器”“公共部门薪酬”、与公共利益密切相关的“每条道路上的死亡实例”“我可以负担得起哪里的房价”等新闻就是很好的案例。 　　同时，BBC注重对机构本体数据库的建设。首先，将所有机构生产和产生的数据资源进行数据化描述，形成节目生产、制作、编辑、上载、存档的一体化流程。这个BBC的内部数据资产仓库，从新闻源头开始进行标注，其新闻素材、编辑、文稿写作、收视、用户行为反馈都被要求进行处理和记录，同时通过该数据库的评价计算与新闻从业人员的KPI有效联动，从多个指标测算节目质量、传播效果和绩效奖金等。第二，同组数据多重使用，制定不同类型节目的匹配数值。针对资讯性节目，BBC一般强调数据的统计结果，使得用户在第一时间就可以简单直接地进行使用、转发、告知；而对于深度报道的新闻节目，BBC会深挖信息数据的深度，增强分析和解析，将新闻主题极尽透彻地表达。同时，由于BBC是传媒集团，旗下广播、电视、音乐、新媒体都可以?墓?共数据库中进行数据调取，用以对数据资源的多维开发和利用。第三，打通媒体各内部组织对数据团队的利用。数据无论对内评测还是对外报道都需要使用者懂得数据的处理方法。虽然BBC的人才素养较高，但也不是每一个人都能用SQL写程序、用python深挖数据、构建模型、分析相关性。所以一支高效而专业的精通新闻、设计、计算机技术的复合团队的构建显得尤为必要和紧急。BBC内部采用数据搜集工作外包的方式，只针对解