传统与现代融合的包装设计.ppt

王倩文 11信61 简介： 酒鬼酒文化个性的表层内涵：源于自然，浑然天成。借山水胸怀，做惊世美酒。酒鬼酒正如沈从文的文、宋祖英的歌、黄永玉的画一样，孜孜地吸吮了湘西的山水灵性，盈盈地承载了湘西的钟灵毓秀，才落得如此不加雕饰，自然天成。胸怀自由、追求极至是一种奔放洒脱、积极进取、至善至美、亲善包容的人生态度与生命状态。这不仅是湘西少数民族的人性本质，也正是酒鬼酒文化个性的内涵与精髓。在湘西，“鬼” 代表着一种超越自然、超越自我的神秘力量，“鬼”诉求着一种自由洒脱的无上境界，“鬼”兆示着一种人与山水对话、与自然融合的精神状态，“鬼”寓示着一种至善至美、质朴天然的审美情趣。 酒鬼酒瓶和湘泉酒瓶均为黄永玉先生精心设计而成。 湘泉酒瓶口平颈细，赭色柱体陶瓶古色生香，曲尽其妙。黄永玉亲为之题文：“湘西之水甲天下，楚三闾大夫屈原曾浪游沅澧，歌骚风物，边鄙之地遂得以名传焉。湘泉酒即以兰芷之流泉并采用古方酿制而成。此酒始于何时虽不可考，然其芳馥醇厚之品味，数百年来仍不减其于万一也。惜因其地处山乡，鲜为外人知悉耳，余为乡里故乐而绍介如上”。 酒鬼酒陶瓶的设计更是立意孤绝，妙手天成，平朴里显功力，随意中见洒脱，古拙别致，大朴大雅。酒鬼酒瓶一举创下国内包装设计费之最。 结构 “酒鬼”酒的酒瓶造型为麻布袋，一根红绳捆扎袋口，古朴粗犷，非常别致。它的整体造型犹如一个收紧口的麻袋，随即让人联想到了秋天丰收后装满粮食的麻包。给人亲密，温馨之感。酒鬼酒的包装是由盖，颈，肩，胸腹构成，足底与腹部相连，底部稳重坚实。五部分相互统一，相互影响。 1、它的盖融于顶部瓶口，用一层红纸蒙蔽，用木塞做盖，构思巧妙，不同于同类产品的盖部。木塞造型和整体麻包造型相互呼应。颈部的形线变化及其造型取决于酒鬼酒巧妙的设计构思，由麻绳捆绑颈部，属于短口颈。 2、颈部收细，更突显人性化设计，有利于取放手拿，在开启瓶盖时也可借力按压瓶体 3、肩部，设计甚为细腻。肩部左右较为平均，形体上有许多像麻袋编织而成的自然纹路，收缩后产生褶皱感，，符合自然仿生原则。 4、胸腹部设计较为宽大，储酒空间大，且腹部平整利于黏贴标签说明。此容器整体质感粗糙，避开了玻璃酒瓶的弊端——表面光滑。用上等陶泥纺织麻袋的质感，使手部与其接触起到了防滑紧实的目的。不易令人产生一击即碎的感觉。胸腹体积大小和盖颈部大小比例协调。腹部两侧则是仿制麻袋边线的缝制感，起到了美化，稳固的作用。 5、底部无足。稍稍内收，更突显麻袋的体积感。 容器造型类别及材料 包装容器造型分类，酒鬼酒包装属于陶泥类容器的酒瓶。 酒鬼酒也有同类造型玻璃器皿的容器，也是仿制麻袋形态制作而成。 陶瓷在各种酒器，生活用具中普遍使用。其二，它还是用了自然材料中的麻织品—麻绳系于颈部不失为点睛之笔，赋予了酒鬼酒产品一种亲切，温馨感。 符合材料选用原则：酒鬼酒容器选材经济成本合理，造型独特，易于运输存放。同时兼顾了消费者的利益，可谓是一举三得。 酒鬼酒容器造型的形式美 此容器具有变化统一，对称平衡且节奏韵律美。源于自然形态，整体凸显对称，具有静的平衡，等量不等形。线条优美，肌理突出，色彩古朴自然，赋予整个容器造型连贯的韵味。 设计原则 ⑴酒鬼酒遵守了容器早造型设计中最根本原则——对内容物的保护性。酒类具有易挥发特点，酒鬼酒瓶身为深色，不透光，不易挥发的特点。所以它很好的的保护了内容物。 ⑵瓶口的木塞封蜡，开启后利于闭合，与同类产品容器相比利于保存得多，有的酒瓶一打开就不可完全闭合，携带不便，因此此设计也遵守了使用便利性原则。 ⑶最为突出的是它最求独特造型的设计原则。酒鬼酒麻袋型包装堪称白酒包装历史上的一次革命。造型独特，古朴自然，打破了酒类华丽高贵酒瓶的特点，以亲切感占据了大众的心里。 ⑷同时也符合人体工学要求的原则，防滑，易于取放，存储。 ⑸加工工艺精细，美观，材料简单，易于批量生产，降低了加工成本。 酒鬼酒造型设计采用的方法 它的形体线，装饰线，肌理变化都是根据自然麻袋演变而来，具有很强的亲和力，增加了视觉效果的层次感。 此容器造型设计中最重要的一点就是采用了造型的仿生变化，形体和麻袋一模一样，熠熠生辉。 容器亦采用了附加手法，加了麻绳扎的蝴蝶结的造型，为整体增添了美感和趣味感。 色彩方面 在色彩和视觉效果上进行了创新，比如有红、黄、紫等色调，以往的酒类大多是玻璃透明体或白瓷瓶亦或有少许仿古色瓶体，酒鬼酒则采用仿生手法，打破了传统瓶瓶罐罐的形态，一举反常，