市场营销学原理2章.pptVIP

? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 2.5衡量和管理营销投资回报率 2.5 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 2.5 衡量和管理营销投资回报率  营销投资回报率 是指营销投资的净收益除以营销投资的成本，它被用来衡量在营销活动中投资所产生的利润。 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 2.5 衡量和管理营销投资回报率 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 2.5 衡量和管理营销投资回报率  营销回报 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 2.5 衡量和管理营销投资回报率  回顾重要概念 什么是营销投资回报？ 它为什么难以衡量？ 谢谢 * * ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 2.3 营销战略和营销组合 市场细分 市场细分 指把一个市场分为不同的购买者群体，这些群体有不同的需求、特征、行为，或可能要求独