市场营销学第1.pptVIP

第1章 导论 本章学习要点： 要求学生了解市场营销的基本研究内容与研究方法，了解常见的易混淆的营销概念，加深对市场营销的理解和认识；掌握市场、市场营销、营销观念的相关知识，并能够运用该知识解释相关营销现象。 本章学习重点难点： 市场营销涵义；市场营销相关概念；市场营销学的发展 本章基本概念： 市场；市场营销；需要；欲望；交易；市场营销者；市场营销学 第1章 导论 1.1市场营销的内涵 1.2市场营销学的产生与发展 1.3市场营销学的研究内容及方法 1.4当代市场营销研究的新课题 引导案例:沃尔玛的营销策略 美国沃尔玛公司是世界最大的零售业巨头，始创于l962年，创始人山姆?沃尔顿。 沃尔玛公司从成立之初就强调对市场的理解与把握，对构成市场的各种因素进行一一分析。　　 沃尔玛公司自1996年进入中国市场，对中国市场因素的分析，在中国市场的定位，店面的市场分布等仍然是沃尔玛公司在中国发展所需要解决的重要问。 1.1市场营销的内涵 1.1.1市场的概念 1.1.2市场营销的概念 1.1.1市场的概念 市场是交换的场所。 市场是商品交换关系的总和。 市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。 市场＝人口＋购买力＋购买欲望 1.1.2市场营销的概念 市场营销的定义 随着营销理论与实践的不断