2011年度客户营销服务方案(NXPowerLite).ppt

活动 - 乐居创新峰会 (主题：新形势 新领域 新高度) 新浪乐居创新峰会，即新浪乐居年会，自2004年至2010年，已成功举办7届 并以其“高端 权威 专业 丰富”的特点，已成为每一年盘点行业发展，展望来年发展的业内最重要活动。 年度营销服务客户将享受： 全程参与乐居创新峰会 3个嘉宾名额 当地创新峰会现场论坛嘉宾名额 1个 人物类奖项 1个 项目类奖项 1个 活动 – 中国财经报道论坛 年度营销客户回报 价值5万元的的中国财经报道论坛门票3张 现场活动全程跟进 乐居专题体现 对年度客户提供论坛合作独家折扣 两大互联网平台承办 中房协等国家政府机构主办 三大媒体巨头联合主办 地点：中国深圳 时间： 2010年12月2-4日和cctv2联合推出 2011年元旦期间cctv2播放 活动 – 年度美国考察 (战略级年度营销服务客户可享受美国邮轮客户答谢) 活动 – 更多乐居活动 对于乐居主办或承办的新闻、论坛、事件主题活动 年度合作客户可以免费参与标准级别合作 2011年全年承诺不低于10次 示例： 2010金秋购房季 网上房展会 年度营销客户可免费获得C类合作机会 更多产品及活动详细内容见附件2 第三部分 项目营销 持续热销期 预热造势期 开盘强销期 强销期推广升级 开盘推广延续 项目营销 楼市排行 精品推荐 楼市资讯 乐居购房日 公关活动 广告宣传 新闻传播 新盘资讯 新盘小道 楼市资讯 论坛炒作 基础信息添加 嘉宾访谈 多方点评 广告宣传 预热期推广升级 事件营销 活动营销 品牌维护 网上售楼处 楼盘超市 造势期推广升级 开盘播报 乐居购房日 嘉宾访谈 项目报道 持续销售 业主活动 品牌宣传 客户根据项目营销节点定制资源 从土地跟踪开始，服务楼盘全生命周期 完善楼盘详情页建设 以事件营销、线上活动为主新闻炒作配合房产广告资源，吸引人气蓄客关注 推广目标： 推广方法： 各项在组合方案中所占比例 信息服务 15% 新闻营销 50% 广告投放 35% 1-信息服务 项目基础信息添加及维护 2-新闻营销 通过页面内容位进行软性推广 3-广告投放 战略客户超值广告打包投放 在此阶段，应该以基础内容建设、影响力建设为核心，辅之以部分广告推广 预热造势期 房产/地产首页 房产首页顶通 房产首页按钮 房产首页文字链 房产首页通栏 地产首页通栏 地产首页文字链 等 房产内页 新闻内页项目新闻 房产楼盘详情页 房产业主论坛汇总页 房产论坛首页 北京房产论坛详情页 房产楼盘库社区页 房产买房版 房产生活版首页 房产房贷理财 房产买房版 首页非标 楼市资讯 新盘小道消息 业主论坛 点击排行 本月开盘 热门楼盘 内页非标 楼盘详情页 电子地图添加 楼盘搜索 看房手记 新浪集团资源 新浪首页文字链 新闻中心文字链 财经频道文字链 预热期 造势期 开盘及强销期 持续热销期 各项内容推广比例 增值服务 25% 内容营销 20% 广告投放 55% 增值服务 为战略合作客户提供增值服务 内容营销 通过页面内容位进行软性推广 广告投放 战略客户超值广告打包投放 广告打包投放资源推荐 基础增值服务/月 内容营销/月 打包推广 万/月 具体资源选择详见附件 土地详情页 楼盘详情页 嘉宾访谈 新闻监测 论坛监测 内容添加维护 内容添加维护 1次 1月全程 1月全程 新闻推广 软文发布 新闻原创 价值2万元的内广资源 2篇 1篇 打包资源列表 具体资源选择详见附件 预热期 造势期 以开盘活动为爆发点，重点投放广告 带动高曝光度和产品全面展示 提高客户到达率 配合新闻炒作及论坛建设 推广目标： 推广方法： 各项在组合方案中所占比例 信息服务 10% 新闻营销 56% 广告投放 34% 1-信息服务 项目基础信息添加及维护 2-新闻营销 通过页面内容位进行软性推广 3-广告投放 战略客户超值广告打包投放 在此阶段以广告投放为主，通过新闻炒作，促进项目销售 开盘强销期 开盘及 强销期 开盘及强销期 持续热销期 各项内容推广比例 增值服务 14% 内容营销 23% 广告投放 63% 增值服务 为战略合作客户提供增值服务 内容营销 通过页面内容位进行软性推广 广告投放 战略客户超值广告打包投放 预热期 造势期 房产/地产首页 房产首页全屏 房产首页对联 房产首页顶通 房产首页文字链 房产首页通栏 地产首页通栏 房产内页 新闻内页 房产楼盘详情页顶通 房产业主论坛顶通 房产论坛内页 房产楼盘库社区页 房产买房版 房产生活版首页 房产房贷理财 房产买房版 首页非标 房产焦点图 房产要闻区 新盘小道消息 业主论坛 点击排行 本月开盘 热门楼盘 内页非标 楼盘详情页 电子地图添加 楼盘搜索 看房手记 新浪集团资源 新浪首页文字链 新闻