文化经济学第五章文化市场.ppt

目前世界各国对经济垄断的态度： 只要对市场公平性不构成威胁，各国均采取宽容态度（规模经济和优胜劣汰必然带来生产和销售的集中） 一定程度的规模经济有助于节约社会资源和增进经济效益 在全球化背景下，跨国出版集团的涌现和成长，极大地影响着国家的文化竞争力和文化安全，因此，一定程度和一定范围内的出版集中化、规模化是合理的 存在负外部性时， 一项活动的社会成本=生产者的私人成本+该活动的外部成本 存在正外部性时， 一项活动的社会价值＝消费者的私人价值+该活动的外部收益 如何解决外部性问题 （1）私人方式解决： 科斯定理：如果产权明晰并且私人各方就资源配置进行协商没有成本，那么，私人市场就能解决外部性问题，并有效地配置资源。 （2）公共政策 管制 对有负外部性的物品征税；对有正外部性的物品补贴 产权界定 信息不对称：在相关知识的获得性上存在的差别 和普通商品一样，信息也是一种很有价值的资源，它能够减少经济主体的决策风险和失误，提高经济主体的效用和利润。 和普通商品不同，信息在“质”和“量”上具有独特性 和普通商品不同，信息在“质”和“量”上的独特性： 信息类似于“公共产品”，不具有竞用性，可以被许多人同时使用，一定程度上具有排他性：信息的最初所有者要以封锁信息，秘而不宣，但是，一时信息被卖出去，就很难阻止信息的买主再向其他人传播 确定信息的价值大小不像确定普通商品的价格那样简单。人们常常采用比较的方法来计算信息的价值：获得新的信息可能会促使经济主体改变自己的决策，而决策的改变又可能导致预期收益的变化，于是可以用预期收益的变化来确定这一新增信息的价值。 人们之所以愿意出钱购买信息，是因为还不知道它，一旦知道了它，就没有人会愿意为此进行支付。 （一）市场机制 “信誉”：消费者对企业行为的一种主观评价 如在火车站吃饭，你选择哪类餐馆？ 发信号：有信息的一方为了获得信任而披露自己私人信息所采取的行动。 广告 学历 筛选：无信息的一方采取引起有信息的一方披露私人信息的行动 （二）公共政策 （二）公共政策 * * * * 第 五 章 文化市场 第一节 文化市场及其特点 第二节 文化市场在文化资源配置中的作用 第三节 文化市场的宏观调控 一、文化市场的含义 文化市场有三层含义： 市——交易；场——场所（《辞海》） 文化产品的集中交易场所 第一节、文化市场及其特点 一、文化市场的含义 文化产品的流通领域 文化商品交换过程中所反映的各种经济关系的总和。 二、文化市场的类别 按流通区域：国内文化市场与国际文化市场 按产业性质：文化产品市场、文化服务市场和文化要素市场 按产权形态/交易程序：上游市场和下游市场 三、文化市场的特点 经营内容：以精神文化产品为主 交换行为伴随着精神传播活动 交换过程一般不发生所有权转让 一、资源配置方式 第二节文化市场在文化资源配置中的作用 一、资源配置方式 第二节文化市场在文化资源配置中的作用 资源的相对有限性 人类欲望的无限性 矛 盾 要求 合理配置资源 配置资源的基本手段 计划 市场（起基础性作用） 二、市场配置资源的优点 市场配置资源的方式: 价格上涨 供不应求 买者之间竞争 扩大生产 供过于求 价格下降 卖者之间竞争 生产缩小 流入 出流 关键词：供求、价格、竞争 市场配置资源的优点: 市场通过价格涨落比较及时、准确、灵活地反映供求关系的变化 调节 人、财、物在全社会的配置 合理配置资源 生产经营者面对市场竞争，调整生产经营活动，推动科技和管理进步 促进 资源有效利用 有效利用资源 三、文化市场在文化资源优化配置中的作用 引导文化资源配置与文化需求相适应 文化市场根据需求变化调节着文化资源在行业间的配置，从而使文化资源的配置在总体上与文化需求相适应、相一致。 均衡文化供求矛盾 通过供求规律的自发运动，使文化产品的供求趋向大体上的平衡。 为政府宏观指导文化资源配置提供依据 政府合理调控文化资源配置，最基本的参数依据就是文化市场上的有效供求状况及由此产生的价值信号。 四、市场失灵 市场失灵： 健全和完善的 市场体系 垄断 外部性 （一个人或企业 从事的活动对 旁观者福利产生 的无补偿的影响） 信息不对称 经济学十大原理之一： 市场通常是一种组织经济活动的好方法 即：对公共文化产品市场调节不了、文化产品的社会价值市场反馈失真，完全根据市场反馈的信息决策容易盲目和滞后。 市场配置文化资源的局限性 自发性 －－为了利益不择手段，公共文化产品调节