基于名人文化的茶园生态旅游产业融合发展.pdfVIP

学术专业人文茶趣 基于名人文化的茶园生态旅游产业融合发展 宋卅I (郑州旅游职业学院旅游管理系，河南郑州450009) 摘要：由于茶叶生长于高寒和丘陵地区，因为自然景观在相对较近的空间范围内并未呈现出显著的差异性，所以就使得各 地茶园生态旅游产业存在着同质化的特征。基于名人文化的茶园生态旅游产业融合发展之路。则是可以尝试的。在走产业融合发 展道路时，需要重视：以名人文化来打造茶园生态旅游的主题、以名人的历史文化来塑造茶园生态环境、实施名人与茶园文化为平 台的招商活动、行业空间布局优化下建立融合发展态势等四个方面的问题。 关键词：名人文化；茶园生态旅游产业；融合；策略 随着生态旅游在国内的兴起，如何建立起有效的旅游产品市场识别 生态旅游发展的市场效应。市场效应的获得主要依赖这样几个要件：产 度，成为了当前需要认真思考的问题。以茶园生态旅游为例，由于茶叶生 品信息能够有效发布、产品信息能够激发起潜在游客的消费欲望，以及 长于高山和丘陵地区，所以该地区借助自身的自然资源比较优势，来发 产品信息具有正向效应。可见，名人文化在这里就能帮助产品信息实现 展茶园生态旅游无可厚非，但因为自然景观在相对较近的空间范围内并 有效发布、激发起潜在游客的欲望，以及释放出正向市场效应。 未呈现出显著的差异性，所以就使得各地茶园生态旅游产业存在着同质 2．2茶园生态旅游发展赋予名人文化现实的载体 化的特征。为此，基于名人文化的茶园生态旅游产业融合发展之路，则是 本文选取的是历史名人，而国人对武则天的认识和理解主要是从书 可以尝试的。首先，茶叶产地的名人效应具有增强市场识别度的效应，而 籍和影视作品中来获取，而无法感受到名人文化所带来的心理感受。通 且历史上的名人也能助力该地区茶园生态旅游产业品牌的塑造。从而， 过实现名人文化与茶园生态旅游相结合，便能使广大游客在消费旅游产 在二者的良性互动下来推动其它关联产业的发展。本文选择的历史名人 品的同时，来亲自感受名人文化氛围，如广元在每年9月1日举办的“女 为“武则天”，并以她家乡四川广元(古称：利州)茶园生态旅游产业发展 儿节”，该节日就是为了纪念武则天而设，以及广元特有的小吃“米两 为研究视角。 面”，从地方志可得也是武则天所首创。因此，这些都赋予了名人文化现 实的载体。 1名人文化的功能定位 2．3二者共同支撑起区域文化旅游的可持续发展 具体而言，名人文化的功能可定位于以下三点： 尽管本文聚焦茶园生态旅游的发展，但从产业融合的角度来看，应 1．1提升市场识别度 在上述二者的共同支撑下来推动当地区域文化旅游的可持续发展，并随 根据经济学原理可知，产品的市场识别度越大越能降低消费者搜寻 之带动关联行业的发展，如餐饮、住宿、娱乐、农家乐等。 该产品的交易成本，从而消费者也愿意为此支付比其它同类型产品更高 3名人文化与茶园生态旅游产业的融合模式 的消费金额。武则天作为中国历史上唯一的女皇帝，在她身上所发生的 各种传奇故事在中国可谓是家喻户晓，所以将该名人效应与茶园生态旅 从原理层面出发，名人文化与茶园生态旅游产业的融合模式可从下 游项目相结合，便能显著提升该旅游产品的市场识别度。从以上经济学 面三个环节来设计： 原理出发，与名人文化相结合的茶园生态旅游项目，便可以依据降低游 3．1名人文化与茶园生态旅游主题的融合 客交易成本这一优势来增大盈利能力。 从市场效应的打造和提升视角出发，名人文化固然具有很强的产品 1．2增强产品新奇感 信息识别度，但若是一味的突出名人效应则将使茶园生态旅游项目被边 旅游经济学