产品运营主要做什么.pdf

创 意 互 动 莱茵教育 设 计 人 生 开课吧 产品运营主要做什么 鸟哥笔记 产品运营其实需要按照产品的属性来具体分类 ，确定需要做哪些工作 ；比如 社区运营和工具产品运营不太一样 ；网站运营又和 App运营不太相同 ；不过作 为互联网产品 ，其实都在流程上大同小异 ，只是会有各自的侧重点 ；下面是 ... 产品运营其实需要按照产品的属性来具体分类 ，确定需要做哪些工作 ；比如 社区运营和工具产品运营不太一样 ；网站运营又和 App运营不太相同 ；不过作 为互联网产品 ，其实都在流程上大同小异 ，只是会有各自的侧重点 ；下面是一个 产品运营周期中 ，需要做的事情 ： 线下学习入口：莱茵教育 线上学习入口：开课吧 创 意 互 动 莱茵教育 设 计 人 生 开课吧 产品运营框架 线下学习入口：莱茵教育 线上学习入口：开课吧 创 意 互 动 莱茵教育 设 计 人 生 开课吧 产品运营 ，就是吸引用户使用产品并促使用户持续产出符合产品定位和发展 目标的行为和内容、充分挖掘和发挥产品核心价值的一系列运作。所以在开展运 营工作之前 ，需要做好以下几件事情 ： 明确目标用户群体 ，这部分需要运营人员从产品概念提出之时 ，就要开始对 产品进行深度理解 ，同时也要对目前市场有个清晰的理解 ，明白产品针对的用户 ， 处于市场哪个阶段 ，如何获取这些用户并留住他们 ，如何从中获取价值等等 ； 明确产品功能及特性 ，这一块需要基于对市场及产品的了解 ，清楚产品目前 解决了市场上的哪些问题 ，相对竞争对手 ，产品的优势及劣势所在 ； 明确运营目标 ，针对产品推出 ，要有可达到的预期目标 ，而不是仅仅靠猜测 或者个人臆想 ；具体要实现的目标 ，可以是 ：在一个月内 ，产品需要达到多少注 册量 ，两个月内增长多少 ；也可以是一个月内 ，产品获得多少下载量等等 ；主要 由公司的发展战略决定 ； 明确了这些内容 ，基本上一个运营计划的标准就制定出来了 ，剩下的就是要 确定运营推广的方式 ，产品需要上线的渠道 ，推广需要使用的途径 ，以及按阶段 实施的计划和目标 ； 说了一些很理论的东西 ，现在我们就开始来聊聊一些具体的问题 ，比如 ： 运营推广的内容形态有哪些 ： 比较多的都是原创文章或者伪原创文章 ，这部分内容易传播 ，包含关键词也 比较好被搜索到 ，同时伪原创相比转载来说 ，会稍微有点质量 ，非文案出生的运 营同学可以优先选择 ； 线下学习入口：莱茵教育 线上学习入口：开课吧 创 意 互 动 莱茵教育 设 计 人 生 开课吧 其次是 H5页面或者普通网页 ，其实页面传播在互联网上面是一个比较古老 的方式 ，但是由于 HTML5技术及移动设备 ，H5页面在互联网上也拥有超高人 气 ，甚至在有些行业被 “神化” ；但是毕竟要好看就得花时间 ，而且还得要求制 作人有一定审美 ，否则还不如多去写写文章 ； 之前在微博由于 140字的限制 ，流行开来的就是图片形式的长微博 ；图片 可以表达很多东西 ，大部分内容会比文章更直观 ，更有趣 ，更容易让用户产生记 忆 ，打上水印也不失为一种有效的推广方式 ；但是在原创性上面 ，普通公司就不 要考虑了 ，而且一张图片很难包含细