活跃传媒健身媒体推荐书——房地产行业(201201更新).ppt

东湖湾楼盘推广——多画面品牌形象告知 2011年活跃传媒同东湖湾合作次数：1次 媒体投放形式：平面框架1.0 投放城市：北京 单次合作最短周期：4期（60天） 会所选择：高档名流会所 1、合作背景简介: 合作背景及投放概述 2、投放概述—— 把城市建在公园中，完整的保留了都市生活的优点，又兼具郊区别墅的优美环境，这是东湖湾的理念所在。与活跃传媒高档名流会所健身会员追求健康生活品质的理念高度契合、并且这部分人群具有较高的购房消费力，购买意愿和消费力是东湖湾选择健身媒体的主要原因。 选择健身媒体进行精准投放，捕捉核心目标消费者，希望通过健身人群的口碑传播，进而撬动更大的市场。 共计发布46个会所752个点位 覆盖健身会员2141760人次 媒体触达频 都市白领会所 推广会所选择：高档名流会所 推荐理由：依据“就近健身”原则这一划分健身会员类别属性的科学标准，活跃传媒高档名流会所周边及会所内会员相关数据均与东湖湾目标受众的硬性指标高度吻合，故进行重点推荐。 会所选择策略 1 2 3 会所情况 地理位置：甲级写字楼区、白领社区、公寓区、商业中心区等 主要人群：白领、企业中层、创业者等 会员年均收入：10-30万 会所情况 地理位置：高尚住宅区、CBD、高尚购物中心区等 主要人群：金领、高尚住宅业主、中小企业主等 会员平均收入：20-60万 会所情况 地理位置：顶级住宅区、别墅区、顶级写字楼、名店购物中区等 主要人群：别墅、豪宅业主，顶级经理人，成功企业主等 会员平均收入：60万以上 媒体投放策略——多画面品牌形象告知 福熙地产楼盘推广——媒体多形式深度影响 媒体投放策略：告知——影响——引导 平面框架　告知 挂幅　　深度影响 DM单页直投　引导 平面框架投放实景 挂幅投放实景 DM单页直投实景 更多房地产客户案列 华远 九都会投放实景 博鳌 宝莲城 振业城 —— 专业成就未来 —— * * GDP是英文gross domestic product的缩写，意为国内生产总值 CPI 是什么意思？ 简介 消费者物价指数(Consumer Price Index)，英文缩写为CPI * 1、付费付费健身人群的第一个特征是高收入： 非必须、非强制、非公款、非社交、非炫耀的五非特性，很多人坐飞机住酒店通常都是公款消费，自主消费很少。 而付费付费健身人群为追求生活品质而支付高额消费。 2、付费付费健身人群的第二个特征是高消费： 高收入不等于高消费，比如商务人士虽然高收入，但没时间消费，这一点和付费付费健身人群有闲有时间去消费有很大差别。 高消费不仅仅体现在健身年卡上的消费，私教课程购买、相关服装装备、营养品等各类消费均是付费付费健身人群健身消费的范围。 3、付费付费健身人群第三个特征是开放： 付费健身人群思想前卫、精力充沛，对新鲜事物的态度很开放，愿意尝试新产品、新服务。 这一点和商务人士也有很大不同，商务人士更加忠诚于品牌和习惯，而付费付费健身人群心态开放，经常会尝试新鲜事物。 4、付费付费健身人群第四个特征是乐于分享： 他们乐于与周围人交流，喜欢向别人传递观点和见解。与商务人士不同，商务人士与别人的交流更加保守、彼此尊重保持距离， 而付费付费健身人群是非常乐于将自己的观点传播给身边的人。这四大特征，使付费付费健身人群成为消费的引领者、大众消费的效仿对象，周围人的意见领袖， 也是企业应该抓住的最核心的一批口碑传播者。 * * 图表颜色改 换图 * 换图 * * 调研显示：当人们长时间在封闭环境内，获取外界信息的兴趣更强烈。 而在健身会所内有效避免其他信息干扰，令广告的关注度更强。 健身会所广告到达率达到 97.4% 零干扰传播环境有效提升广告关注度 健身会所广告到达率 纯 粹 注：数据来源/ CTR 纷 乱 目 录 content PART.1 活跃传媒介绍 PART.2 媒体价值解析 PART.3 区域渠道资源介绍 PART.4 媒体形式介绍及推荐 PART.5 相关案例分享 活跃传媒覆盖各城市健身活跃度排名 INDEX指数：指数越高，表明消费活跃度越高。 活跃传媒所覆盖城市均为重点消费市场，健身活跃度高 注：数据来源/ CTR 活跃传媒华北大区资源综述—— 符合活跃传媒商拓标准的优质健身场所数量：673家； 活跃传媒优质资源占比：99% 活跃传媒签约会所分类占比 各城市签约会所数量占比 全国连锁品牌： 中体倍力，浩沙健身，一兆韦德健身，宝力豪，英派斯，威尔士，亚历山大，奥力健身，韦德伍斯，超越健身，金仕堡，艾森国际、澳瑞特、超越健身，黄金时代，圣玛瑜伽，等。 当地连锁品牌： 锐丽100，宝迪沃健身，第一健身，斯维思健身，十二星座健身，金领健身、互动力健身，力圣美，丽景，环宇，