AMD 腾讯媒介营销案例.pdfVIP

AMD极“智”派QQ秀搭配大赛 推广背景  AMD计划在2011年7月至8月，联合各大OEM厂商，针对19岁至30岁的主流电脑  消费者，开展暑期APU笔记本促销活动。 推广目标  •  通过线上互动活动，对OEM厂商的APU促销机型及活动信息  强势曝光，为暑促官网引流；  •  提升受众对APU的认知度 ，传达AMD A系列 APU的四大核心  卖点 ：极致高清，百核加速，个人超级计算和超长续航。 营销挑战  •  如何通过新颖有趣的互动形式吸引目标人群注意力？  •  如何巧妙借助活动传递产品卖点 ，使目标人群易于接受？ 腾讯策略  •以DIY QQ秀的互动模式  I-LOVE-APU 极“智”派  吸引用户参与活动；  AAPU主打 PU主打  极致  百核  个人超级计  超强续航能  •将APU四大功能点拟人化  功能亮点 功能亮点  高清  加速  算  力  通过互动及流行网络用语  拉近与网友的距离，提升  APU认知度。 功能点 功能点  浮云神马  无敌高效  无所不能  不坑爹持久  拟人化 拟人化  玩乐派  提速派  盖世派  给力派  每个极智派拥有对应自己特色的多款APU笔记本  对应O对应OEM EM  互动环节突出产品亮点，用户通过选择个人偏好获得推荐  笔记本 笔记本  笔记本  挑选自己极智派的专属笔记本，并以此做QQ秀形象DIY  线上展示 线上展示  辅以APU徽章、微博Qzone传播、积分兑奖、线下优惠活  动告知  引导至线 引导至线  活动网站多处展示线下促销信息，吸引用户关注线下活动  下 下  合作亮点  功能亮点巧传递，产品形象强曝光 •  四大极“智”派及个性测试巧妙幽默传递APU功能点，  有效提升用户对功能点记忆度；  •  活动中共产生QQ秀作品582,135多个，徽章领取  30,000个，使OEM笔记本及APU形象得以海量曝光。  合作概述  推广周期：2011年07月20日至2011年08月31日  活动平台： /live/apu/index.html  网友参与QQ秀搭配大赛  网友到官网了解更多  暑促信息 合作内容  黄金资源推广  QQ秀搭配大赛 执行详解  QQ秀制作  •  选择加入一类极“智”派，通过个性测试获得推荐笔记本 ；  •  选择一款笔记本植入QQ秀，通过搭配