虚火之下的直播,盈利真的只是一场美梦？.pdfVIP

虚火之下的直播 ，盈利真的只是一场美梦 ？ 直播平台流量混战已过 ，进入商业化下 场 ，无论是直播老将映客、主打电商的天猫直播、 基于陌生社交的陌陌、还是绑定微博的一直播等 ，都纷纷开启了商业变现的首轮争夺战 ，直 播平台商业化进程来势汹汹 ，这也预示着直播平台的“野蛮生长”期接近尾声。 前期因为有资本的“哺乳” ，直播平台就算不卖广告也能存活。但随着竞争进入白热化 ，盈利自我“ 造血”成为每个直播平台必考的科目 ，但不幸的消息是目前仅有陌陌、映客、微博 （一直播 ）等少数 几家交出了盈利的答卷。盈利难道真的只能是美梦一场 ？ 噩梦还是美梦 ，谈钱先理清逻辑 经历了前期的乱战 ，直播平台已渐渐呈现“马太效应” ，多数挣扎在生死边缘 ，亿级市场成了一场 噩梦 ，第一阵营的少数几家在“内容、资本辅佐、主播、格局阵营”等核心元素上也各有优劣 ，形成 完整商业闭环的更是极少数 ，于是盈利就成了暂未实现的美梦。而其背后 ，则是对盈利结构、方式 理解和选择的失误 ，这表现在 ： 一、不是没流水 ，是钱流向了主播 直播没钱是假 ，但没赚钱却是真 ，在直播成本结构中 ，主播分成/主播签约是除了带宽和运营成本 外的第一大头。 这从虎牙的财报中就可以窥见一斑。数据显示 ，虎牙2015年四个季度的营收分别为5500万元、 8530万元、824 0万元