新闻媒体的舆论引导能力.pdf

内蒙古大学创业学院结课作业 第 1 页 新闻媒体的舆论引导能力 内容摘要：舆论需要引导，加强舆论引导，使表达趋于理性，让舆论呈现积极的、向上 的、健康的、公正的一面，就非常必要。新闻媒体是舆论的旗帜。在信息化时代，新闻 媒体日益成为社会舆论的核心，成为引领社会舆论的强劲引擎。此文是我在学了本学期 的 《舆论学》后结合自己所学的新闻专业得出的一些浅识。我认为新闻媒体在舆论引导 中必须坚持三个原则：新闻媒体必须站在客观、公正的立场说话；新闻媒体必须具有思 想性；新闻媒体的作品必须适合于大众阅读。 关 键 词： 新闻媒体 舆论引导 能力 把提高舆论引导能力放在突出位置，是胡锦涛总书记在新形势下对新闻宣传工作提出 的新的更高的要求，是新闻宣传战线一项重要的政治任务。新闻评论必须扛起旗帜，在 引导舆论中起到中坚作用。 一.舆论需要引导 世界原本就有多种声音，世界也需要多种声音。多种声音和谐共存，大嘴小嘴自由说 话，社会才能在思想的冲突与交锋中，认清前进的方向。多种声音说话，大嘴小嘴表达， 就是舆论。舆论向来不仅仅是公众的说话和表达，在说话和表达的背后，隐含着一个国 家、一个社会的理性、宽容和文明的程度。这片古老的土地上，曾经出现过“道路以目” 这种极端的舆论控制。不许说话、不许表达的背后，就是极端的专制主义。先哲们深刻 地指出：防民之口，胜于防川。然而，在漫长的专制主义时代，对于舆论的控制从未放 松。文字狱并不是某段历史的个例，而是专制时代的同病。 一个文明、进步、理性、宽容的社会，既不允许禁锢思想、钳制舆论，也不允许思 想、舆论的杂乱无序。因此，在众声喧哗的时代，加强舆论引导，使表达趋于理性，让 舆论呈现积极的、向上的、健康的、公正的一面，就非常必要。这样，才能保证社会正 常有序地运行，保障人民的基本权益，体现社会的主流价值观。当前，社会处于转型期， 多元文化互相激荡，多元利益充分博弈。加强舆论的引导势在必行。 从经济学的角度看，如果国家不能在舆论上保证信息主导权，而是让投机者控制舆论， 内蒙古大学创业学院结课作业 第 2 页 投资者将会在各种投资中产生 “盲从”，这对于个体和国家都是非常危险的。因此，正 确的舆论引导，是个人和国家经济安全的有力保证。 从文化发展的角度看，文化具有 “不战而屈人之兵”的作用，文化霸权主义者利用霸权 舆论对多元文化进行的“舆论同化”，这种同化是对多元文化的挑战。不能存异，就不 能和谐，没有多元，就无从和谐。和谐社会不是文化的相互征服，加强舆论的引导，是 对于民族文化独特性的保护与发展。 从政治学的角度看，在重大事件发生之后，如何依法保障公民的知情权、参与权、表 达权、监督权，是政府的责任之一。让人民了解真相，了解事件的本质，舆论引导的作 用不言自明。因此，加强舆论的引导，是保障公民权利的前提。从传播学的角度看，随 着互联网技术的发展，社会信息化程度加深，社会舆论环境发生了深刻变化。一个看似 微不足道、发自普通个人的评论，由于互联网的发酵，会很快形成席卷社会的舆论场。 这个舆论场，一点也不亚于报纸、电视等传统媒体形成的舆论场。因此，提高舆论引导 能力是避免不良信息冲击人们正常生活的安全保障。 二.新闻媒体是引导舆论的 “旗帜” 人们常说，媒体是舆论的旗舰。又说，新闻是媒体的旗帜。在信息化时代，新闻媒体 日益成为社会的核心，成为引领社会舆论的强劲引擎。美国新闻学家约斯特说，“新闻 是报纸的身体，它表示出报纸的形式及外貌，而社论则是报纸的灵魂，要是没有灵魂， 身体就等于木乃伊了。” 正因如此，共产党领导人非常重视新闻媒体。如马克思与 《新莱茵报》、列宁与 《火 星报》 《真理报》、毛泽东与 《湘江评论》等。在我国，这种对新闻媒体的重视已经成 为党的一个优良传统。 新闻媒体在舆论引导中的旗帜作用，是由新闻媒体本身的特性所决定。 （一）新闻媒体的真实性 新闻媒体表达观点、传播意见。如果用表达方式来分类，新闻评论应该归入议论文。 新闻评论具有议论文的一切特性。每当事件发生，意见纷呈时，人们最需要通过新闻媒 体来认识事件的本质。新闻媒体这种人类表达中最为理性的方式，最符合在舆论纷杂中 展示它自身的洞察力、控制力和说服力真实是新闻的生命，新闻所传达的信息必须是真 实的。所以新闻的本质要求新闻体裁所传达的信息必须是客观的、真