2006年山东东营华安荣寓开盘前市场推广计划.docVIP

中国地产商域网 买房地产资料光盘 -- 到中商网 华安荣寓开盘前市场推广计划 上海麦点营销机构 2006年7月13日 一、开盘时间 开盘时间：2006年8月20日（农历7月27日）上午 设定理由：在预售许可证落实的前提下，选择8月20日开盘，因其为黄道吉日，宜开市、订盟、纳财。同时，正逢星期日利于制造人气轰动效应。 二、市场推广流程 传播 满 意 认 购 明确认可 审视细节 关 心 初步认可 认 知 市场推广流程所要解决的问题 1、扩大认知面 这是推广流程纳入良性循环的基础，作为新案—华安荣寓快速、广泛地被公众认知的途径主要是通过各类媒体传播，特别是具针对性的报纸、短信、DM派发、户外媒体为主。 2、从认知到认可到认购 这是最终达成营销目的的重要环节，销售现场的包装是目标客户对项目的第一印象，建立市场美誉度的最重要道具；广告诉求的到位是确保推广成功的首要因素，销售合理引导是完成这一环节的主要工作内容，而专案现场的营销水平的发挥将最终确保认购率的提高。 3、从认购到口碑传播 加强客户的售后服务，切实为客户提供满意可信的产品和服务保障，是达成让客户进行口碑传播的基础。也是树立项目品牌和“华安地产”公司品牌的前提。 三、推广时间节点控制 ◎7月15日（星期六）在西城范围发布短信广告3～5万条。 a、短信内容（限70字符内）： 西城北二路首席双景观高尚住宅—华安荣寓即将开盘