2008年长沙中新森林海营销方案.ppt

活动信息户外 生态信息户外 效果 电台 项目前期主打雷锋区区域概念及生态环境市场引导； 配合活动进行活动信息告知。 1、报媒的投放时间集中在房交会、开盘以及开盘前一个月内，预计重点投放期为5月-6月份和8-9月份； 2、软文主要以配合户外的形式出现，炒作雷锋区的概念和区域生态环境、教育资源以及阶段性活动等信息，强化影响力，增加记忆度。 纸媒 在市区主要线路上投放公交巴士车身广告，使项目宣传信息活跃在城市各大主干道上。流动式、多频次传播，配合户外广告牌形成空中地面信息交通网； 车身 效果 网络 目的 继续延用0731的房产网络平台; 将本案主页发布在网站首页平台; 网站主页定期发布项目产品信息; 在主页中成立中新森林海业主论坛,聘请专员定期维护、发布项目信息； 对于论坛中的负面消息，由专人负责搜集，并采取信息掩盖战术处理。 实线 2 实线执行策略：将认知度转化成销售力 执行主题：产品、环境、价格、服务 受众面：开福区、岳麓区客户 1、事件营销：样板景观区开放；春交会；送树活动；交房活动。 2、市区接待点：针对开福区、岳麓区设立市区接待点。 3、现场包装：工地围墙、单体施工形象、售楼部内装及样板区景观等方面。 4、指示系统建立：金星大道、雷锋大道至现场的交通指示牌。 5、销售团队建设：建立六大标准体系。 实线执行策略 “‘树’起我的新生活”活动 通过活动扩大项目知名度，通过活动传递