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假如乔布斯看到苹果财报 本文来源：电脑基地I /news/internet/2013042519.shtml 正如市场分析所言，苹果公司正在经历一个颇为尴尬的财报曝光时刻。 今日凌晨，苹果发布了2013财年第二财季财报。财报显示，尽管营收实现同比增长11%达到436亿美元，创下新的财季营收记录，但利润也出现10年来的首次同比滑坡——下降18%至95.47亿美元。被寄予厚望的中国区市场营收也未能大幅增长，成为苹果业绩的爆发增长点。这应该不是苹果公司所看到的，包括库克本人和已逝的乔布斯。 身为苹果掌门人的库克近来麻烦不断。在过去的几周里，部分资本市场的玩家和媒体对其发起了的一系列宣传攻势，甚至有人造势苹果董事会已物色新CEO人选，这场以“拯救苹果”为名的舆论战背后并不简单，主力参与者均被《财富》杂志鉴定为“并不是苹果的真正朋友”。 对库克的指责主要源自股价的下跌。在库克治下，苹果股价从2012年9月每股702美元的高点直线下跌至2013年4月19日的390美元，创下了52周以来的新低。指控者将股价暴跌的原因归于库克，却忽略了702美元的高点亦是由库克在第一年任期后创造的事实。 《财富》专栏作家菲利普·埃尔默-德威特认为，苹果股价之所以能够上涨至700美元以上后来又回落到390美元以下，更多是与证券市场功能失调有关，而与库克本人作为CEO的所作所为关系并不太大。 这一说法无法解释如此夸张的股价跳水，抛开这些有预谋的攻击和过度的维护，苹果今天究竟表现如何？ 财报显示，苹果在过去一个季度里，卖出了3740万部iPhone和1950万台iPad，略微超出分析师此前预期。显然，这一数字在其它任何一家公司里都足以开香槟庆祝，即使是苹果这样的巨头，考虑到整个PC市场和消费电子市场的景气程度，也算交上了一份满意的答卷。但苹果就像是患上了乔布斯现实扭曲力场的并发症，尽管营收可观，基本面尚好，但却无法继续打动曾经对其倾心的资本市场。 苹果怎么了？华尔街日报认为，苹果在华尔街正面临身份危机，苹果继续被视作硬件公司，随着智能手机和平板电脑的同质化，苹果由iPhone、iPad等产品驱动的增长势头很快就会褪去。而被归类为软硬件公司，那它就会更多地被当作互联网和软件公司进行估值，而这类公司往往有经常性收入流，市盈率通常也高于硬件公司。 但这是一个伪命题。自2001年iPod诞生以来，在过去的12年里，介绍iPod与itunes软硬结合改变传统音乐产业的文章不计其数，探讨App Store与iPhone和iPad相辅相成创造生态环境的评论分析亦是一个天量数字，至在相当长的时间里，苹果软硬结合的独特属性，被作为当初苹果股价一路高涨的原因。 或许诺基亚曾经的故事可以借鉴： 2010年，已经成为全球智能手机霸主的苹果发布了iPhone4，受此消息影响，分析师对诺基亚第三季度利润的预测平均只有1.83亿欧元，甚至有人认为它将创下十年来的业绩新低，结果诺基亚实现了6.34亿欧元利润；2010年第四季度，分析师预测其利润为5.29亿欧元，但诺基亚再次实现7.45亿欧元净利，但在2011年第二季度后，诺基亚连续亏损了六个季度，并彻底沦为了市场的边缘参与者。 当然，今天的苹果并未遇到真正足以撼动自己的对手。即使三星在智能手机市场上的地位逐步加强，苹果依然是平板电脑市场当之无愧的王者，App Store仍然是市场上最完善的生态系统，而不是诺基亚三年前所扮演的尴尬角色。 唯一的答案或许无关业绩、管理或者公司属性甚至市场竞争，只是因为苹果不再拥有能够震撼人心的产品上市了。丧失创新能力也许是老生常谈，但在2012年开始的新硬件热潮中，3D打印、光场相机、新型恒温器和各类功能各异的产品里确实没有看到苹果的影子，iPad Mini更多起的是完善产品线的作用，改变世界这一口号已经很难继续与苹果挂钩。 假如乔布斯在天有知，他会如何看待今天的苹果？