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市场营销（四） 一、名词解释(每个5分，共25分) 1、市场 2、文化 3、市场补缺者 4、中间商 5、市场营销控制 二、（单项选择每小题2分，共40分) 1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。 A、个人全部收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配的收入 D、人均国民收入 2、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行。 A、产业和市场 B、分销渠道 C、目标和战略 D、利润 3、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是( )。 A、生产观念 B、产品观念 C推销观念 D、市场营销观念 4、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的( )。 A、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划 5、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行( )。 A、市场营销规划 B、市场营销组合设计 C、市场营销调研 D、预测市场需求 6、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的核磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是( )。 A、一体化增长 B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透 7、产品在畅销阶段时，企业的营销目标是( )。 A、产品尽快投产上市 B、提高市场占有率 C、建立知名度，争取试用 D、保持市场占有率 8、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为( )。 A、社会市场营销 B、一个细分市场 C、市场份额 D、一个顾客基础 9、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是( )。 A、度过困难目标 B、市场占有率目标 C、利润最大化目标 D、稳定价格目标 10、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是( )定价策略。 A、撇脂定价 B、渗透定价 C、弹性定价 D、理解价值定价 11、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( )阶段开始出现。 A、引入期(试销期) B、成长期(畅销期) C成熟期(饱和期) D、衰退期(滞销期) 12、企业提高竞争力的源泉是( )。 A、质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发 13、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是( )。 A、营业分析 B、评核与筛选 C、试销 D、正式进入市场 14、小刘计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是( )。 A、适时传递有关产品的信息 B、大幅度降低产品的价格 C、保证一定的存货水平 D、赠品销售 15、一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平( )。 A、越稳定 B、越低 C、越高 D、比较波动 16、市场调查与市场预测的关系是( )。 A、市场调查是市场预测的基础 B、市场预测是市场调查的基础 C、二者无关系 D、二者等同 17、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列( )类产品效果明显。 A、产品需求缺乏弹性 B、产品需求富有弹性 C、生活必需品 D、名牌产品 18、下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道。 A、单价低、体积小的日常用品 B、处在成熟期的产品 C、技术性强、价格昂贵的产品 D、生产集中、消费分散的产品 19、年度计划控制过程的第一步是( )。 A、确定目标 B、评估执行情况