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琼州学院外国语学院 第七章 商标翻译 一、商标定义及特征 （一）商标定义 商标是用以区别商品或服务来源的标志，它是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合等所构成的一种可视性标志。 1、一种商品表面或包装上的标志、记号(图画、图形、文字等)，使这种商品和同类的其他商品有所区别。 2、商标是企业、事业单位和个体工商业者对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品所使用的标志。一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上面。 3、商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。 4、A special mark that is placed on a particular brand of article or commodity to distinguish it from similar goods sold by other producers. (放在特定牌子的物品或商品上的特别标志，使该商品区别于其他生产厂商所出售的相似产品。) （二）商标特征 1、商标是商品或商品包装上的标志； 2、商标用来区别相似商品； 3、商标的构成成分是文字、图形或其组合。 二、商标的语言特点 1、描述性 这类商标一般暗示产品的质量，说明其特点和性能(如，Slim香烟; 999胃泰） ，直白其功能（如，Playwell玩具） 。 2、简易性 这里的“简易”指的是商标不仅