理解与应用麦肯锡写作技术与逻辑思考.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 用字具体 用字具体，表现负责的态度 商业书写，别把解释权丢给阅读者 像「多元化」、「活性化」、「XX力」等等标语性的词语既油条又闪躲，它们究竟是什么意思？要如何达成？事实上完全没有表达出来。 * 分段 分段︰表达复数讯息的窍门 此处的「段落」是指严谨意义上的段落 也就是：透过数个含纳复数讯息的句子表达同一主题的文章片段。 * 大纲 前言 如何理解讯息 如何写出流畅有力的文案 有说服力的故事，如何展开 建议大家 * 有说服力的故事。S-C-Q-O-R 设定状况(Situation) 介绍主角，不管好坏都要写出目前稳定的状态。 发现问题(Complication) 描写失去稳定的混乱，确定问题类型。 设定议题(Question) 针对这问题，确认对主角而言重要的课题是什么。 克服障碍(Obstscle) 描写替代方案的立案或实施等课题解决的过程，并描绘如何克服困难。 解决收尾(Resolution) 将克服困难而达成的提案，定位为课题的解答。 * 故事展开的基本流程 S→C→Q→O→R 「思扩」 * 起、承、转、合 如果将「SCQOR」概略地做区分，SCQ为故事的导入，O为故事的中心，R则是故事的结果。 一般来说，故事的导入和结果的内容比较少，故事的中心内容分量最多。 以大家熟知的「起、承、转、合」