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新乐敦眼药水 广告创意策划 T.O.B 广告策略 企业介绍与分析 市场分析 媒体运用及经费预算 曼秀雷敦药业有限公司 投资额逾一亿元人民币 严谨的生产标准 专业的生产团队 生产设备均引进外国的先进技术 自1889年创立 分支遍布全球多个国家和地区 市场环境分析 市场上同类眼保健产品繁多 新乐敦以先进的配方培植出独特保健型眼水市场 随着经济与科技的发展，现代人在轻重程度上都患有如：眼胀，眼酸，眼涩等。 市场需求大，眼保健品便得到了快速的发展 我国眼科用药市场规模庞大 2012年全球新乐敦市场发展预测 我国眼科用药市场规模庞大 逐年呈现上升趋势 2013年新乐敦眼药水区域市场分析 市场尚未饱和，市场扩容潜力巨大 S--strength（优势分析） W--weakness（劣势分析） 技术先进，具有独特功效、瞬间清爽提神，迅速缓解疲劳与消除刺激 市场占有率较高，南部地区占有率高达２７％ 以顾客为本，注重高品质，健康用眼的安全保障，树立良好的形象 价格比国内其他对手偏高 中国内陆地区宣传力度不够 绿色消费盛行，无防腐剂的人工泪液非常受欢迎，新乐敦在这一方面仍未拓展 O-opportunity(机会分析） T--threat（威胁分析） 定位产品为保健品，成为时尚