影响茶叶包装色彩设计的因素.pdfVIP

　 茶　叶　Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＴｅａ　２０１６，４２（４）：２０６ ～２０８ 　　 影响茶叶包装色彩设计的因素 韦　佳 （南开大学文学院，天津３０００７１） 　　摘　要　远看色，近看花，自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的视觉效果。因此，色彩对于需要具有 强大的货架冲击力的茶叶包装设计来说具有举足轻重的作用。本文在对市场上茶叶包装进行相关调查后，初步归 纳了几种较为明显的影响茶叶包装设计的色彩因素，以作为今后茶叶包装色彩方案的一些参考之用。 　　关键词　茶叶包装；色彩；联觉心理；色彩形象坐标 　　中图分类号：ＴＳ２７２；Ｊ５２４．２　　　　文献标识码：Ａ　　　　文章编号：０５７７８９２１（２０１６）０４２０６０３ Ｔｈｅ ｆａｃｔｏｒｓ ｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇ ｔｈｅ ｔｅａ ｐａｃｋａｇｉｎｇ ｃｏｌｏｒ ｄｅｓｉｇｎ ＷＥＩ Ｊｉａ （Ｎａｎｋａｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｔｉａｎｊｉｎ，３０００７１，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ　Ｓｅｅ ｃｏｌｏｒ ｆｒｏｍ ａ ｄｉｓｔａｎｃｅ，ｂｕｔ ｌｏｏｋ ａｔ ｄｅｃｏｒａｔｉｖｅ ｐａｔｔｅｒｎ ｉｎ ｔｈｅ ｖｉｃｉｎｉｔｙ．Ｓｉｎｃｅ ａｎｃｉｅｎｔ ｔｉｍｅｓ，ｐｅｏｐｌｅｈａｖｅｒｅａｌｉｚｅｄｔｈａｔｔｈｅ ｃｏｌｏｒｈａｓａｓｙｎｔｈｅｔｉｃａｐｅｒｔｕｒｅ ｅｆｆｅｃｔｏｎｔｈｅ ｏｂｊｅｃｔｉｎ ｓｉｇｈｔ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ， ｃｏｌｏｒ ｐｌａｙｓ ａ ｄｅｃｉｓｉｖｅ ｒｏｌｅ ｉｎ ｔｅａ ｐａｃｋａｇｉｎｇ ｄｅｓｉｇｎ ｔｈａｔ ｎｅｅｄ ａ ｓｔｒｏｎｇ ｓｈｅｌｆ ｉｍｐａｃｔ．Ｔｈｅ ｐｒｅｓｅｎｔ ｐａｐｅｒ ｓｕｍｍａｒｉｚｅｓ ｓｅｖｅｒａｌ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ ｆａｃｔｏｒｓ ｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇ ｔｈｅ ｃｏｌｏｒｏｆｔｈｅ ｔｅａ ｐａｃｋｉｎｇ ｄｅｓｉｇｎ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔ ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ ｓｏ ａｓ ｔｏ ｐｒｏｖｉｄｅ ｒｅｆｅｒｅｎｃｅｓｆｏｒ ｔｅａ ｐａｃｋａｇｉｎｇ ｃｏｌｏｒ ｓｃｈｅｍｅ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ　Ｔｅａ ｐａｃｋａｇｉｎｇ；ｃｏｌｏｒ；ｐｓｅｕｄｅｓｔｈｅｓｉａ ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ；ｃｏｌｏｒ ｉｍａｇｅ ｃｏｏｒｄｉｎａｔｅｓ 　　随着市场经济的繁荣，包装在促进销售方面无 半发酵茶，所以不能单独的归于红茶或绿茶中某一 疑扮演着日益重要的角色。而其中色彩设计又是极 类而是另立门户称为乌龙茶。此类茶种类繁多，命 其重要的，有研究表明在最初接触商品的２０ 秒内， 名方式也颇为不同，有些乌龙茶的茶名是根据其茶 人对色彩的感知度为 ８０％，形状的感知度为 树命名，而其茶名本身就有色彩提示词，比如黑乌龙 ［１］ 茶包装多为黑色，而大红袍又常为红色包装。所以， ２０％ ，而顾客对于商品的取舍往往就在接触的前 几秒决定。由此可见，色彩在包装设计中的重要性。 由茶的种类命名的方法，既可以笼统的用茶的大类 现按照影响茶叶包装色彩方案的主观与客观因素归 色彩表述词设计包装，又可以提取具体的茶名称中 纳出以下几点。 的色彩表述词设计包装。总之，这是一种由茶色所 １　内部因素 体现出的对色彩的视觉感知经抽象成色彩名称后， 又体现在包装中的一种方法，目的是茶名与茶色的 １．１　茶的种类 和谐，使人在看到产品的时候，与内心所反映的色彩 茶的种类对于茶叶包装的色彩影响最为直观，