2011年西双版纳国际旅游度假区传播推广提案5.pptVIP

60″电视广告创意;［景洪］影视广告创意60’;;;［景洪］影视广告创意60’;;［景洪］影视广告创意60’;;央视新闻频道微广告（分剪成4条15”短片广告）;;关于产品传播的线，阶段的划分其实与常规的地产传播阶段一致， 我们更想谈的是，产品传播如何解决一个矛盾—— 项目的高端位置与展示区产品（非纯别墅，并且别墅体量比重小，且为联排），之间的一定程度落差。;鸿创的观点： 对本项目而言，品牌的成败决定了产品部分的成败，一旦项目品牌成功，意味着西双版纳不再仅仅代表项目的出身，而是项目赋予了西双版纳新生，从而将对项目度假旅游产品、住宅、商业等产生巨大的品牌号召力。 然而，在示范区推广阶段有一个问题 跟一些类似项目高端产品配合高端站位（例如观澜湖，或者之前万达的长白山项目）不同，本项目品牌的高端站位与住宅产品之间略有落差，别墅类产品问题不大，洋房类、商业类产品这一问题比较突出，如何传播产品？;品牌的传播，我们从大处着眼， 通过传播实现社会与受众对于本项目之于世界、之于中国、之于云南、之于景洪意义的知名与认知。 那么—— 产品的传播，我们从小处着手！;本项目所创造的新城;重新定义 城市格局;广告平面创作内容及风格示意;世界眼中的度假天堂，我的家。;世人眼中的购物天堂，我的家。;产品广告创作（方向二） 文案创作部分;推开家门，就推开了旅游度假之门。;推开家门，就推开了休闲娱乐之门。;产品线媒介