消费者市场微信调研结果.doc

消费者市场需求调查结果 关于西甜瓜、葵花消费者市场调查，以手机微信为平台，从消费者入手，尝试性地采用微信答题方式，对终端消费者进行试调查。统计结果如下： 一、样本人群 此次调查累计参与人数238人，其中男135人，女103人，90%的人都是18-35岁，上班族。各收入阶层的人都有，其中中等收入（月收入2500-5000元）人群居多，占51%。 二、瓜子市场 60%的人群都喜欢个头较大的、饱满的薄皮瓜子。20%的人已注重瓜子品质，对瓜子的大小、饱满度、外皮颜色和外皮的薄厚不是十分在意。 三、西瓜市场 对于西瓜的大小，32%的人不在意，更注重所购西瓜的品质，其次集中在6-8kg和4-6kg的中型瓜，各占25%左右。人们对于西瓜的形状是圆形、椭圆形各占30%，与对品质的需求基本持平。人们还是比较接受绿皮瓜，宽条带多于窄条带，但也有33%的人不在意外皮颜色，如果品质好就行。刀叉即裂和薄皮西瓜仍是西瓜的主要卖点，对于这两点人们仍十分关注。沙瓤的、甜的、籽少或无籽的西瓜也是大众所钟爱的，其次脆瓤和汁多的西瓜也是适合部分人群偏爱。 四、甜瓜市场 人们对于甜瓜的性状、颜色无特殊的偏好，喜欢什么样的都有，平分秋色，对于高品质的甜瓜仍是大众所需，同时花皮甜瓜的关注度不高。薄皮甜瓜仍占据主要市场， 人们对于肉脆的甜瓜需求显著高于沙软肉和汁多肉的甜瓜。 五、消费者对于各产品需求方向 根据以上内容，得出具有明显特征的产品需求，如下表： 产品 消费者需求 需求大方向 其他关注点 瓜子 品质好、籽粒长、饱满、薄皮 外皮带条纹和白皮瓜子 西瓜 刀叉即裂、薄皮、沙瓤、甜度高、籽少的中型瓜 绿色瓜为主，宽条带多于窄条带 甜瓜 脆肉、薄皮甜瓜 绿皮瓜多于黄皮和白皮瓜 六、局限性与不足 此次调查受微信平台和转发人群限制，结果只是针对部分消费人群（大多是上班族）进行调查，同时未统计出三个产品的地区性差异（随机转发）和其他消费人群（如：老年人）的产品需求。 由于调查准备仓促，对产品题目设计有待提高。样本量不够且代表性不强，不能说明整体市场情况，后期应考虑如何扩大样本质与量。 附：各题目具体调查结果