2011广州富力·泉天下二期别墅推广策略案.ppt

推广策略 承前启后 高举高打 不断创新 延续一期推广，成功连接各个销售节点 建立差异形象，树立富力·泉天下声望 提升消费者忠诚度，为后续产品提升利益 二期推广目标 广告传播 在延续一期度假、休闲的基调上，求新求变，差异市场 公关活动 以轰动性主题活动为主，贴近消费群，加强互动参与性 媒介渠道 大众媒体树形象，精选择；小众媒介促销售，大运用 推广阶段划分 推广目标 营销节点 主题 活动 媒介 5 月 7月 9月 形象立势 强势热销 持续强销 5.1活动 二期A区蓄客 首批开盘 一期SPA公寓售罄 提升形象 形成城市话题 开创度假区别墅时代 “万人游山水从化” 世界度假区别墅巡展 从化山水少儿绘画比赛 户外/报纸/电视/网络 销售物料 /短信 二度引爆 建立项目声望 全面享受各类度假休闲需要 “从化荔枝节” 高尔夫名人赛 “清凉一夏·山水假日全家乐” A区二批开盘 B区蓄客 样板房开放 示范区亮相 户外/报纸/杂志/网络 短信 《走进·全球高端休闲文明》（楼书） 《假日·避暑消暑指南》 生活演绎 积蓄品牌影响 B区开盘 火爆黄金周 度假生活·比肩全球 “山顶公园艺术节” 山地圣诞节活动 户外/报纸/杂志/网络 电视 各阶段推广执行 第一阶段：形象立势（5-6月） 概念导入 树立差异化形象 引起全城关注 形成话题