品牌管理第一章-品牌概念.pptVIP

4.个人品牌 以人作为品牌化对象 涵盖各领域的知名人士 个人品牌塑造的关键 5.事件品牌 以事件为载体的品牌 事件是指体育（奥运会）、艺术、娱乐业（同一首歌）等的产品 事件品牌化已是常态 吸引顾客 获得一定的经济价值 6.目的地品牌 品牌与产品 品牌与产品的区别与联系 品牌与产品的联系 首先，品牌就是产品。 其次，产品是企业品牌成长的基础。 最后，品牌为产品积累着价值。 第一章 品牌与产品 品牌与产品的区别 首先，产品是具体的，而品牌是抽象的，它存在于消费者的意识中。 其次，两者产生的环节不同。产品处于生产环节（工厂、车间），而品牌则形成于流通环节。 再次，任何产品都有生命周期，强势品牌可常青。 第一章 品牌与产品 品牌与产品的分离 在成功品牌的成长过程中，品牌与产品的关系通常要经历两个阶段： 先是捆绑，品牌与产品紧紧的联系在一起，相辅相成，共同成长。 后是松绑，即品牌与具体产品的分离，品牌不在指向单一产品或单一类别，而要为品牌延伸提供支持，为企业的多元化发展留出空间。 如，海尔 第一章 品牌概念 思考题 1.通过查阅资料了解你所喜爱的某一品牌的发展历史。 2.联系某一品牌分析品牌的内涵。