移动互联网络的场景构建与传播模式变迁.pdfVIP

·胃噩噩酣噩噩 马 宁:移动互联网络的场景构建与传播模式变迁 移动互联网络的场景构建与传播模式变迁 .马宁 [内容摘要] 信息传播技术尤其是移动互联网络的发展，变革了众多新兴传播单元和新型信息交换 关系。本文主要探讨在移动互联网络中由社交化、本地化、移动化元素构成的信息消费场景，如何推 动主流传播模式在新媒体环境实现变迁，并结合应用实践的热点场景和案例，分析了媒介融合和新媒 体发展借助场景构建来创新传播模式的参考路径。 [关键词} 移动互联场景; SoLoMo; 新媒体;媒介融合 随着移动互联网络的快速发展，信息社会的技术 剧目叙事的重要单元;在日常生活中，场景是进一步 网络出现了从以技术为中心到以用户为中心的发展趋 泛化的情境描述，常用来指代某些具有特别意义的事 势。在这种趋势下，复杂的技术网络被演绎为形象易 {牛;而在数字化设计如 3D 建模、 Flash 制作、游戏开 懂的云计算和大数据等形态，而以用户为 发中，场景是虚拟呈现最为核心的构成要素。在与腾 中心形成的关系网络则在丰富的应用场景中，借助 讯的合作项目中国网络媒体的未来 (2014) 中， SoLoMo (Social 、Local 、 Mobile) 的社交化、本地化 彭兰将场景定义为移动时代媒体的新要素，广义的场 和移动化深刻改变了信息网络用户的行为习惯和传播 景同时涵盖基于空间和基于行为与心理的环境氛 围③。 模式。 根据中国互联网络信息中心 CNNIC 在 2016 年 1 场景在移动互联网络的应用，得益于众多传统领 域与新兴信息传播技术的融合创新。以 SoLoMo 为代 月发布的第 37 次《中国互联网络发展状况统计报 告~， 截至2015 年 12 月，中国于机网民规模达6.20 表的社交化、本地化和移动化让信息网络用户能够在 亿n 使用于机上网人群占比由 2014 年的 85.8% 提 线上网络和线下网络进行自由地切换和连接，因此信 升至90.1% ①;网民个人上网设备进一步向手机端 息流通进一步跨越了时空尤其是空间的限制。 集中 移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜 吴声在《场景革命》中指出，场景在互联网 移默化地改变着移动网民的日常生活。② 领域常表现为与摒戏、社交、购物等与互联网行为相 社交化、本地化和移动化为信息网络用户创造了 关的通过支付完成闭环的应用形态。我们可以把世 形态多样的信息传播单元和信息交换关系。在不同的 界理解为 Duncan Watts 强调的‘小小世界， (Small 应用场景中，曾经被大众媒体单向作用的受众，其获 Worlds) 。这个‘小小世界不断连接不同群体中的 取信息、消费信息、生产信息和传播信息的模式和习 不同个体的方式就是场景。不同群体中的不同个体被 惯也在持续发生变化。本文通过梳理移动互联网络场 场景连接在一起，这种连接所创造的独特价值，会形 景构建的 SoLoMo 要素、传播模式发展趋势和相应传 成体验，促成消费，甚至创造个体生存意义。④