大连节庆旅游发展对策研究.pdfVIP

对外份安 2015 年第 1 期·总第247 期 【产业经济】 大连节庆旅游发展对策研究 吴呜吱 (大连大学旅游学院，辽宁大连 116622) [摘 要]随着大连旅游业的快速发展，节庆旅游活动逐年增多，为打造城市良好形象、促进地方经济发 展发挥了积极作用。影响较大的节庆旅游活动包括大连烟花爆竹迎春会、旅顺樱花节、大连赏槐会、大连国 际啤酒节、大连国际沙滩文化节和大连国际服装节。节庆旅券业发展中仍存在市场调研不足、缺乏群众基 础，缺乏新意和特色、创新不够，宣传推介不到位、品牌知名度低，重活动设计、轻产品营销等问题。提出加大 宣传促销推介力度，打造特色、创新型节庆旅游活动，精心做好活动策划，提高群众参与度等对策建议。 [关键词]节庆旅游;大连;品牌;策划 [中图分类号] F59 [文献标识码] A [文章编号]却95 -3283(2015)01 -∞76 -02 节庆旅游是旅游产品的一种，是以某种具有鲜明主 品槐酒会、槐花颂专场演出、槐花公主评选等活动。 (四)大连国际啤酒节 题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种 每年7 月举行，为期 10 天。节日期间，国内外几百 现代新兴旅游产品。节庆旅游为旅游者在目的地停留期 个品牌的啤酒商和成千上万的游客前来参展、推销和旅 间提供了较多的参与具有地方吸引力的节日和活动的机 游，星海广场上啤酒屋、啤酒廊、啤酒花园、慕尼黑啤酒大 会，有利于促进地方旅游业的发展。大连市节庆旅游业 篷林林总总。游客可以边喝啤酒，边品尝南北风昧、各国 发展始于20 世纪80 年代，为宣传大连的城市形象和文 小吃，还可以欣赏文艺演出、沙滩焰火表演、动力伞和空 化特色、促进本地经济发展均发挥了巨大作用。为了突 中飞艇表演等。 出地方特色、增强旅游业吸引力，大连市积极举办节庆旅 (五)大连国际沙滩文化节 游活动，在短短的 20 多年间，已成功举办大连国际服装 每年7 月中旬至8 月下旬举行，时间长达一个月，是 节、大连国际啤酒节等享誉海内外的知名节庆旅游活动。 大连历时最长的城市综合节日。节日主会场设在国家旅 一、大连节庆旅游的主要形式 游度假区金石滩，分会场遍及大连各个主要海湾浴场。 近年来大连市非常重视节庆旅游业发展，经过多年 贯穿节日期间的沙滩星空演唱会、法国和意大利电影风 的开发与探索，已成功举办了一系列节庆旅游活动，主要 情周、亚洲街舞大赛、健美大赛、E 歌之星网络歌手大赛、 包括: 国际汽车越野大赛以及水中拔河、海底寻宝、扎木穗子渡 (一)大连烟花爆竹迎春会 海等趣味运动会。 每年的大年初二至正月十五，每天晚上在亚洲最大