进化科鲁兹试驾方案.pdfVIP

- Creative Group - 背景阐述 雪佛兰科鲁兹已于2009年4月中旬在中国市场正式上市，作为雪佛兰的首款 全球化产品，以及通用欧宝Global Delta平台的第一款车型 ，不仅以雪佛兰全新 的设计语言重新演绎了传统三厢轿车的概念，更将雪佛兰品牌对于高品质的不懈 追求发挥到极致，而通用寄予厚望。安排本次试乘试驾活动，也是旨在提供一个 消费者对车辆进行感性体验交流的平台，使其深度感受科鲁兹卓越性能，形成良 好的市场口碑，构建在上市期阶段理想的营销态势。 2 活动目的 1. 提升 佛兰的品牌形象，更深层次的与消费者沟通， 使消费者感受到雪佛兰的品牌魅力，更深地感受到 CRUZE科鲁兹产品的魅力。 2. 使消 者感受到雪佛兰百年造车技术所成就的独特品 牌特征，感受到雪佛兰品牌独有的人文关怀，更加深 入理解上海通用的企业精神。 3. 提高科鲁兹在宁波的曝光度和知名度，开发潜在客 户，在促进CRUZE科鲁兹销售放量增长。 3 活动主题 主题阐述 Evolution一词来源于拉丁文Evolutio ，原意为把一个绑 紧的卷松开的意思， 演变为生物为适应自然，不断完 善自我的过程。 在本次活动中，进化象征着 佛兰品牌蓄力出击、突破 自我（ 佛兰首款全球化产品）、革新 （数字化科技与 革命性工艺改进）、颠覆（ 佛兰未来的设计语言）、 蜕变（新生代性能中级车）等要素。 进化这个主题完美融合了以上各种要素，完美表达了通 用雪佛兰品牌对于科鲁兹的基因改造；同时让消费者直 观感受到科鲁兹 进化”的魅力。 4 活动时间、地点 活动时间 2009年6月13 日—6月14 日（暂定） 或2009年6月20 日—6月21 日 活动地点 宁波消防支队培训中心 （鄞州天童南路格兰春天铂园旁） 气象状况 宁波6月天气晴热，适合户外大型活动，需 进行一定的防暑措施。 5 活动场地 场地：宁波消防支队培训中心 面积：400米X200米 地面：小粗颗粒沥 6 活动内容 现场设置三个区域 – 品牌体验区 （休息区） – 表演观摩区 深度体验区 深度体验区 – 产品深度体验区 参与对象 （两天共200人） 品牌体验区 品牌体验区 表演观摩区