驾驭传媒简介2010年7月 (汽车).pptVIP

目 录 | Contents 关于驾校媒体 为什么选择驾驭传媒 关于驾驭传媒 成功案例 驾校学员构成 社会中坚力量 驾校学员中60.8%处在领导干部、 专业技术人员、企业/公司管人员， 是新富人群的主力群体。 具有高消费力 驾校学员平均个人月收入为4641.9元、 平均家庭月收入10966.1元，驾校学员 对汽车等家庭消费产品具有远高于普通 居民的消费力。 生活中的意见领袖 有61.3%的学员在自我评价时表示： 身边的亲朋好友喜欢咨询我的意见， 可见他们通常是生活圈中的意见领 袖，能对周围的人产生较大的影响。 购车主要决策人 驾校学员有近六成都是家庭购车的 决策者，由此可见，驾校学员的家 庭地位较高，具有较大的家庭决策 力。 数据来源：新生代市场研究机构（2009年10月 N=1200 北京、上海、广州、南京、成都、武汉、青岛、宁波） 数据来源：新生代市场研究机构（2010年6月 N=960 北京、上海、广州、沈阳、成都、西安、济南、武汉、石家庄） 购买及购买价位 在一项车管所购车人群调研中发现，现在市场购车者中有23.2%的人只拿到驾照3个月之内就进行购车，充分说明驾校与消费端距离非常近 在取得驾照3个月内的购买这种，其平均购车价位为12.8万，紧凑型及中级轿车消费比较集中 取得驾照时间 购买价位 媒介接触习惯 数据来源：新生代市场研究机构（2009年10月 N=1200 北京、上海、广州、南京、成都、武汉、青岛、宁波） 九成以上的学员从报名学车 开始到最后，拿到驾照需要 半年以内的时间，其中66.5% 需要2-6个月。可见驾校学员 有足够哦持续时间到驾校内 接触到驾驭媒体。 学员学车周期 学车次数 在一个学车周期内，驾校学员 平均要到驾校学车19次左右， 可见在较长的学车周期内，驾 校学员近乎保持每周一次的学 车频率，保证了较高频次接触 驾驭媒体的机会。 单次学车时长 在单次学车过程中，86.4%的驾校学员需要在驾校内待4小时以上的时间，可见驾校学员每次到驾校学车都有足够的时间来接触驾驭媒体及驾校内的广告。 空闲时间 在单次学车过程中40%的时间驾校学员是处在等待上课或等待练车的空闲状态，即每次到驾校内学车，驾校学员都有近两小时的空闲时间，可见，驾校学员有足够的空闲时间来阅读视线范围内的各种广告。 驾驭传媒，覆盖中国每年70%驾校毕业学员的精准营销平台！ 覆盖全国48个重点城市 近300家优质驾校 每年800余万驾校学员 驾校户外大牌 画面尺寸：6m（高）*18m（宽） 安装位置：设置于入校口， 训练场等视野开阔处。 媒体价值：落地搭建，产生强烈震撼 的视觉冲击，与驾驶舱内 学员视线平行；安装位置 多为练车场直角转弯、环 岛或丁字路口，完美展现 广告创意，为企业树立产 品/品牌形象呈现超乎想象 的传播效果。 驾校媒体介绍——户外大牌 媒体价值：休息亭是驾驭传媒经过研究学员在驾校中 的行为习惯后，倾力打造的全新产品，为 学员在室外训练场提供休息区。产品特性 有：关注时间长，有效到达率高，适用于 可读性强的广告信息传播，引导学员主动 阅读。 画面尺寸：1m（高）*2m（宽） 安装位置：设置于练桩场， 户外休息区等。 学员休息亭 驾校媒体介绍——学员休息亭 媒体价值：有效填补学员非上课时间活动场所，配合户外类媒体使用，令广告达到无缝化传播，根据媒体安装 位置，还可设计不同画面，形成连环画效果，适用于多频次、短周期的广告发布。 画面尺寸：900mm（高）*600mm （宽） 安装位置：计时大厅、报名处、食堂、学 员休息室及公共通道。 框架海报 画面尺寸：450mm（高）*750mm （宽） 安装位置：计时大厅、报名处、食堂、学 员休息室。 杂志展架看板 驾校媒体介绍——框架海报、杂志展架 画面尺寸：42吋、37吋 安装位置：计时大厅、报名处、待考区、食 堂及学员休息室。 媒体价值：LCD媒体通常安置在人流密集处，每天高频次