019广告及媒体策划—广告的商品特征.docVIP

政 策 与 程 序 POLICIES PROCEDURES 属下酒店： SUBJECT标题： 广告及媒体策划（二） 广告的商品特征 S/N序号：SG-SM-PP-AP019 VERSION版本号： SUMITION呈送： DISTRIBUTION抄送： PAGE(S)页数：2页 ISSUED BY签发人： Department Head APPROVED BY批准人： General Manager EFFECTIVE DATE生效日期： REVISED修订日期：2004-12-20 POLICY PURPOSE政策目的： 通过制定此制度来加强部门员工对广告的商品特征的详细了解，针对不同的产品进行有效地选择相应的媒体进行推广销售。 SCOPE 监督范畴： 营销总监、推广部经理 ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位： 推广部主任、美工 SG-SM-PP-AP019 POLICY DETAIL政策描述： 在广告商品中，不同的商品在销售上均有一定的区域性和一定的时间性。 假如某商品的销售范围限定在本地区，那没通常就选择本地区的广告媒体。假如某商品在全国范围销售，那就选择覆盖全国的媒体，比如中央电视台，面向全国发行的报纸刊物等大众传播媒体。 从时间性上看，不同的商品在使用和销售上的时间是不同的，有的商品季节性非常强，就要求运用时效性很强的媒体传播信息，例如广播、电视、报纸等。 广告商品在性能上是各不相同的。 假如商品是性能简单的日用品，最好的媒体是视听媒体，它能在短时间内使受众了解商品。假如是性能复杂、价格昂贵的商品，则应选用印刷媒体，如报纸、杂志等，可以详细介绍商品的性能、特点、使用方式等，从而收到良好的效果。 PROCEDURE程序： 由推广部经理负责定期（如每月）向本部在职和新入职员工进行培训； 由推广部经理监督以上内容的进行情况； 三、由推广部经理每月对部门员工评估和考核规定的执行情况并提出书面报告 CROSS-REFERENCE相关资料： 无相关资料 --END-- 第 1 页 共 2 页