Happy站台MI导入.docVIP

北京快乐站台餐饮文化有限公司 系列企划案——理念识别系统（MI）导入手册 ●项目类别：MI手册 ●项目级别： B级 ●文本类别：阐释文本 ●项目名称：北京快乐站台餐饮文化有限公司 ●项目地址：北京市西四环中路 ●项目面积：3897.56㎡(建筑面积) ●项目功能：歌舞娱乐 ●项目投资：600万元人民币 ●项目描述：歌舞、娱乐等休闲活动于一体的大型夜总会 ●企划总监：周建峰 ●营销策划：赵红辉 ●文 案：王小北 ●平面设计：王 策 ●市场调研：王 鑫 赵艳辉 石 颖 李 昂 张国振 唐小冰 ●执行机构：太阳神公司·顶尖企划工场 ●地 址：北京市海淀区万寿路甲15号7区11号楼 ●总 机：0106630 6619 6625 6626 010直拨/传真） 前 言 目前北京市娱乐场所数量众多，竞争异常激烈，为了更好的贯彻快乐站台餐饮文化有限公司各项管理制度，完成各职能人员及职能机构配置，明确各岗位的责、权、利；提高员工的工作效率，增强企业向心力，提高企业的可识别性，提升企业的美誉度，使公司能够在激烈的竞争中占据自己的市场位置，找到发展空间，我们建议导入企业识别系统（CIS）。 企业识别系统（CIS）的导入包括企业理念识别（MI），企业行为识别（BI），企业视觉识别（VI）的建立与导入，通过统一的符号、语言、实物、人物等传播介质来进行传播，向企业员工和外界传达企业价值、企业经营理念、企业精神、企业经营方针等，使企业的理念、行为可以被迅速、普遍的识别和认同。 企业理念（MI）是CIS系统的核心、企业的灵魂，是视觉识别、行为规范的依据和原则性标准。企业理念（MI）指引着企业前进，激励员工众志成城，为实现企业目标而奋斗。 企业理念是一切经营活动的思想核心、理论基点。企业理念即企业的经营哲学思想，企业活动应从事什么，禁止什么；什么时候做，什么时候不做等等。企业什么时候都有大想法、小想法、一时之念、长久之思，而企业的一贯性活动必定是在一个长期形成的较深层的“想法”支配下进行的，而这个想法，就是企业理念。美国的IBM近百年形成了三卓越：卓越的创造性、卓越的服务、卓越的人才；日本松下公司的理念几十年不变：技术为本、技术报国。雅芳公司的理念是：向每一位女性提供最适合的化装品，增加她们的自信和美丽。企业理念有三个特点：长期性、行为性、方向性，我们将参照优秀企业的经验，结合公司的实际情况，来确定公司的企业理念（MI）。 企业形象的竞争，根本上是企业科学思想和先进理念的对比，制胜的关键是“思想”。中国企业的形象大多暗淡无光，其经营观念和指导思想也处于原始状态。在这一点上，很多企业没有充分的认识。许多企业的CIS导入只是表面文章，仅仅在视觉识别（VI）上为企业做修饰，而企业的理念却是一片空白。所以，“Happy站台”要想在北京市娱乐消费市场中赢得一席之地，在激烈的竞争中脱颖而出，就必须建立企业理念识别（MI），并切实的把MI导入企业的各项管理、服务工作中。 目 录 前言 …………………………………………………………………………………………………………………………1 一、企业理念识别系统（MI）概述 …………………………………………………………………………………………4 二、企业理念识别系统（MI）的建立 ………………………………………………………………………………………6 （一）企业使命 …………………………………………………………………………………………………………6 （二）企业经营理念 ……………………………………………………………………………………………………6 （三）企业经营战略 ……………………………………………………………………………………………………8 三、企业理念识别系统（MI）的导入………………………………………………………………………………………10 （一）通过行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）………………………………………………………………10 （二）通过员工培训 ……………………………………………………………………………………………………11 （三）通过公司标语、格言 ……………………………………………………………………………………………13 四、结语 ……………………………………………………………………………………………………………………16 一、企业理念识别系统（MI）概述 企业理念识别（MI）意指企业在经营过程中的经营理念和经营战略（包括生产和市场的各个环节，经营原则、方针、规划、制度和责任）上的统一。 企业理念（MI）可称为CIS的“想法”，包括企业经营理念、精神标语