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论纸媒新闻客户端的生存策略 　　【摘要】近年来，关于纸媒新闻客户端的发展已成为学术界讨论的热点话题之一。纸媒与客户端二者是一种什么样的关系？纸媒新闻客户端在激烈的市场竞争中如何取胜？本文以媒介补救理论为基础，通过分析客户端对纸媒进行内容、功能和使用三个方面的补救，为纸媒新闻客户端提出了“做平台”与“做社交”两方面的发展建议 【关键词】客户端；传统媒体；报纸；媒介补救 【作者单位】叶阳，宁波大红鹰学院艺术与传媒学院 自20世纪以来，人类对于新闻传播与现代文学间关系的争论就从未停止过，并且在不断地探讨争论，逐渐衍生出一种新的文体，即新闻文学[1]。这种文学属于一种边缘文体，它是通过文学语言与新闻传播的不断作用而形成的，文学的发展推动了新闻传播的发展，而新闻传播的不断发展对于文学的文体、语言表达也产生了很重要的影响。现今，现代文学越来越多地运用在新闻传播领域内的创作中 一、现代文学与新闻传播之间的关系 一般来说，新闻主要是指对于新近发生事实的报道。而文学的含义是指借助语言，并且利用各种表现方式以及修辞手法对客观世界进行形象化描绘。这两者之间存在着积极的互动关系，并且在很多方面都存在共性。媒体工作人员在新闻传播的写作中运用现代文学的表现方式，将会对新闻稿件可读性的提高产生重要影响[2]。同时，媒体工作人员将现代文学运用于新闻传播中对于丰富新闻传播的题材具有重要作用 在近现代发展过程中，文学在传播思想、传播现代文化中的作用是巨大的。而报纸作为当时主要的传播媒介，在社会传播方面也起了重要的作用，同时对于文学的传播发展也起了很大的推动作用。当时，人们将报纸中的副刊与文学作品相联系，使得文学作品在广泛传播中获得更大的影响力 现今，随着科学技术的发展，我国的电子媒介发展迅速。加拿大传播学家麦克卢汉曾经提出这样一个著名的观点――媒介即讯息。这个观点的主要含义是媒介决定了人们获取信息的方式。也就是说，在电子媒介得到迅速发展的现代社会，人们获取信息的主要方式是利用电子媒介。因此，将文学运用于现代传播中，将会扩大读者对于文学的接触，从而增强文学的影响力[3] 我们从另一个角度进行考虑可以发现，新闻工作者将文学运用于现代新闻传播中，文学所独具的语言、表达方式也会对新闻稿件的写作起到重要的影响作用。因此，正如上文所述，两者之间是一种互动关系。总的来说，文学运用于现代新闻传播中，对于新闻文体的影响是潜移默化的。但是，需要注意的是，将文学运用于现代新闻传播中也是需要掌握合适的尺度的。新闻工作者如果将文学的表达方式一味地运用于现代新闻传播中，将会有损新闻的真实性，从而造成严重的后果 二、现代文学与新闻传播的融合优势 1.增强新闻内容的可读性 一般来说，新闻具有五要素，即时新性、重要性、真实性、显著性和趣味性，其中真实性是新闻最重要的一个要素，是新闻的生命。新闻的真实性主要指的是新闻传播的内容、时间、地点和细节叙述都必须符合事实本身[4]。但是在报道新闻的时候，如果记者对于新闻事实不加任何润色就加以叙述，那么受众对于报道很难产生兴趣，对于报道的内容也很难加以关注。值得注意的是，这里所说的对于报道内容加以润色，并不是说要对新闻事实进行改变，而是对于新闻的内容报道方式加以改变 现代文学是在一定时代背景下发展起来的，因而，它的语言表达、文体格式以及体式体裁都带有一定的时代特征，并且这种特征随着时代的发展，将更加丰富。可以说，现代文学所追求的目标就是文学“美”的表达。因此，记者将现代文学的“美”与新闻传播的“真”相结合，可以避免新闻传播中的弊端，并且通过在新闻传播中运用现代文学的表达方式，可以让新闻中所暗含的寓意更加深刻，增强新闻的可读性 2.有效提高新闻写作深度 一般来说，新闻传播的体裁主要有消息、通讯和评论等。在新闻传播中，许多媒体工作人员对于新闻内容的关注点不仅在于其真实性，更注重的是新闻本身所蕴含的思想性。因而，新闻工作人员在许多新闻文稿的撰写中，要考虑到文章的深度与广度，以期引起受众对于社会、人生的思考。但是，如果记者注重新闻的广度、深度，那么势必会使用一些高深、枯燥的词语，这种表达方式对于大多数人来说，是没有吸引力的，因而这类新闻稿件很难吸引受众的注意，也就谈不上新闻所具有的引导力了。针对这种情况，新闻工作人员在新闻传播中加入现代文学的表达方式就可以取得意想不到的效果。这是因为现代文学经过多年的发展，已经形成一套吸引读者的特殊表达方式。新闻工作者如果将这种表达方式应用于新闻传播的写作中，能很大程度上提高文章的趣味性。另外，由于现代文学经常运用各种叙事的方式或修辞手法，如夸张、隐喻、比喻、设置悬念和倒叙等，这种表达方式可以使得受众对于文本内容进行更深层次的思考，在不断思考中，发现作者所要表达的深层