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关键词策划技巧 关键词策划技巧 关键词策划技巧 关键词策划技巧 标题、描述撰写技巧 标题、描述撰写技巧 * 关键字 以用户推广需求为中心 推广目的 推广重点 推荐数量 推荐方式 特殊需求 以潜在网民搜索习惯为依据 别称习惯 缩写习惯 别字习惯 英文习惯 关键字组合习惯 关键字策划原则 针对性强 检索量大 相关度高 关键字 策划的关键字的特点 产品导向 用户导向 关 键 字 策 划 了解推广用户 了解潜在消费者 确定 核心词 扩展 核心词 组合关键字 合理搭配关键字 合理搭配 “换位”思考 MECE 合理搭配 根据推广用户的推广需求、推广预算及潜在用户的信息检索习惯，选取适合其的关键字 根据推广用户具体情况进行合理搭配 1 2 3 4 潜在消费者是谁；信息检索、获取习惯；价值观；习惯的交易方式 推广重点；推广需求；推广预算；产品/服务的各种称呼；现有关键字结构 +商业模式（直销、加盟等） 产品/服务 核心词汇 +企业性质（公司、中心等） 品牌名称、通用型号+ +网民搜索意图（“找工作”等） 商业模式（批发、代理、加盟）+ +服务方式（培训、快递等） 质地、特点、功能+ 应用领域、地域名称+ 关键字组合技巧---组合形式 撰 写 技 巧 2 3 4 1 关键字突出： 标题中必须出现关键词或关键词核心部分 特点/优势突出： 突出产品本身的特点优势（高精度、便携式） 产品的知名品牌、地域优势 有时效性、节日性的业务可以在临近节日的时候将特色服务突出。（鲜花、机票、旅游） 言简意赅、形式新颖 与竞争对手 有所区别 标题撰写技巧 同一关键字，多个标题描述 适应不同人群 保持先机 面对不同的客户群,撰写标题描述要选择不同的角度 使推广用户面对竞争者的不同推广策略有一个快速、敏捷的反应，以便迅速采取不同的应对措施。 为同一关键字配备多个不同撰写角度、不同撰写风格的标题描述。 网页描述撰写建议 *