服装流行.ppt

比如某一年水洗棉非常流行，那么预测报告中就应着重对各种流行的水洗效果进行描述，以提醒设计师对这方面加以重视。 (3)色彩的含义是什么 在流行预测报告中讨论色彩时，必须精确描述其含义与强度。它不应该只是蓝色——到底是亮蓝、矢车菊蓝、法国蓝、普蓝、天蓝、海蓝、草莓蓝、藏青、碧青还是墨水蓝? 也不应该只是红色——是粉红、水红、玫瑰红、桃红、砖红、橘红、大红、朱红还是棕红?也不能只是棕色——到底是象牙色、沙砾色、原木色，还是土黄色?等等，不胜枚举。 当季的流行色彩，到底是灰暗还是明亮、混浊还是清澈、亚光还是有珍珠光泽的、透明还是不透明的?虽然某个色系在每一季都会见到其踪迹，不过其色调必定有所变动。 (4)该注意哪些细节 每一季度的颈线、袖子、腰线、裙摆、口袋、腰带、绣花、褶裥、纽扣、缝饰、垫肩、折边、蝴蝶结等，都或多或少有所改变。 流行报告应说明这些细节如何变化。不断重复出现的特定细节，即代表每个类别的消费需求关键。 * 服装流行 一、获取流行趋势元素的渠道 1．时装发布会 每年，世界五大时装中心(巴黎、伦敦、米兰、纽约、东京)会按照春夏和秋冬两季发布最新高级时装和高级成衣的流行趋势。 法国卢浮宫 伦敦塔桥 米兰教堂 纽约 东京 每一季流行的主题(色彩、面料、装饰、风格等)由一些设计师和行业组织沟通之后共同决定，再分别以设计师的个人理念进行演绎。 这些发布对全球时尚热点的转移有着决定性的影响力，是流行的风向标，也是其他设计师汲取设计素材的主要来源。 2．专业权威组织机构的预测 国际色彩权威机构ICA ICA(International Color Authority )即“国际色彩权威”机构，成立于1966年，总部位于英国伦敦，是世界领先的色彩趋势预测机构。ICA的色彩研发成员具有丰富的国际经验，每年两次聚集，讨论下一季色彩流行趋势。 国际流行色协会 国际颜色学会 欧洲色彩学会 亚洲色彩联合会 英国 GCR 公司 美国 PANTONE 韩国流行色中心 韩国设计文化协会 韩国纺织设计协会 日本流行色协会 日本色彩研究所 中国流行色协会 中国流行色协会经国家民政部批准于1982年成立，是由全国从事流行色研究、预测、设计、应用等机构和人员组成的法人社会团体，1983年代表中国加入国际流行色委员会（International Commission for Colour in Fashion and Textiles）。 3．时尚媒体 (1)国内外部分重要专业报刊 欧美最为著名的消费型时尚杂志包括《服饰与美容》(Vogue)、《世界时装之苑》(Elle)、《玛丽嘉》(Marie Claire)等 。 目前国内的时尚媒体发展非常快 《中国时装》《上海服饰》等为代表的众多刊物风格明确，信息丰富，具有很高的参考价值。 《服装时报》等时尚报纸则体现出信息及时、和企业更为贴近的优势，对了解国内外市场动态、掌握行业发展趋势有很大帮助 。 (2)国内外其他媒体 法国著名的时装频道FashionTV全天滚动播出最新的时尚发布 。 二、对流行元素的应用 1．筛选 （ 1 ）沙中淘金 虽然流行的浪潮席卷世界，但是并非所有流行元素都可以用在一个服装品牌中，因此用沙中淘金来比喻对流行元素的筛选一点也不为过。 （ 2）发现珍珠 对于有经验的资深设计师来说，在流行的大海中，他早已练就了敏锐的目光，很快就能发现可以为他所用的珍珠。 2、消化 筛选出来的流行元素，也不能毫不修改地照搬到自己的设计中。 服装企业的产品只针对特定的消费者群，所以对选出来的流行元素，应加以分解、重组，以符合本企业风格以及本企业目标消费者的品位。 3．创新 通过对流行元素的筛选、消化和吸收，才华横溢的设计师有可能创造出新的设计元素，这种设计元素可以是由现有的流行元素转化而来，也可能表面上与流行元素毫不相干，甚至有可能引发新的潮流。 三、流行预测报告 （一）确认流行要素 1、专业的流行预测报告必须针对本企业的目标市场进行精确分析与预测。 2、流行趋势的审视辨别能力，其实可以通过对轮廓、面料、色彩、服装的细节与风格进行培养。流行报告的实质内容，首先就是针对这几个问题，提出解答。 (1)轮廓是什么 轮廓是设计的第一步，也是其后工作的根据、基础与骨架。 让设计师、制造商、零售商及消费者心中念念不．忘的关键流行特质就是轮廓。 (2)面料是什么 面料的流行从纤维、织法、手感、重量、花样、后处理等方面进行变化。对流行面料的描述往