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浅析幽默广告
浅析幽默广告
∷秦蕾蕾 QIN Leilei Simplely Anaylse the Humor
∷河南大学
Advertisement
摘 要：幽默是人们窘迫时的一份轻松、真诚，更是人们乐观面对人生的一种态度。在信息时代，广告获得了极大的发
展，而幽默广告凭借自身简单而强大的穿透力，已经成为商品的软销售，树立特有的品牌形象的重要手段之一，幽默广
告符合当代人们的心理需求，淡化广告的直接功利印象，从而提升广告的品味。
关键词：幽默广告 传播效应 创意原则
Abstract: The humor is that one in hard-pressed hour of people is relaxative,sincerity,is also people optimism
face of a kind of attitude of life.At information ages,the advertisement acquired high speed development,but
humor advertisement have already become the soft sale of merchandise,set up one of the important meanses
of special brand image with lend an oneself simple and strongly wear deeply dint.The humor advertise could
promote taste of advertise press decrease direct benefits impression of the advertise and satisfy the people’s
need of mental state.
Keywords: the humor advertisement, spread effectives, creativity of Principle
Internet 检索：/
在经济时代高速发展的今天，广告获得了极大 力，在谈吐上、写作上或其他构成中表达，或作为
的发展，而幽默广告凭借自身简单而强大的穿透 主题的表述及滑稽的想象力。莎士比亚说：“幽默
力，已经成为广告传播目标的一大利器，它将广告 和风趣是智慧的闪现。”现代心理学认为，幽默是
戏剧化，最后以时尚的艺术表现手法，赋予娱乐成 对人们心理的一种特殊适应，是对心理理性的一种
分，有效的打动目标消费者，让人们在接受广告信 特殊反叛，它是以突破心理定势为基础的。
息的同时，得到充分的愉悦，在一些发达国家，幽
默广告约占全部广告的15%～20%，可见，幽默广告 2．幽默广告的传播效应
已成为一股不可忽视的活跃力量，幽默已成为现代
广告人最常用的一种技巧和方法之一。 幽默广告是广告设计师运用幽默手法及特殊的
情景创造出来的广告作品，它可以有效的缓解受众
1．什么是幽默？幽默的来源 精神上的
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