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经济视野/环球市场 基于推动消费需求新发展的供给结构优化途径探索 唐细语 长沙商贸旅游职业技术学院 摘要：优化供给结构是探寻经济新增长新动力的新思路，意在 红星商圈、荣湾镇商圈、伍家岭商圈、市府商圈、梅溪湖商圈”八 通过优化供给结构，来满足消费需求升级的需要，从而带动新的经 大商圈。新兴商圈逐渐崛起，区域性商业中心遍地开花，每一个商 济增长。以长沙市商贸流通企业为例，结合新的消费需求特点，从 圈还以此形成了一级、二级商业中心，贯通东西南北，比翼齐飞。 供给结构视角分析现阶段消费需求不足的深层次原因，并以此为基 ( 三) 经营主体多元化，方式灵活 础提出优化供给结构、促进消费需求新发展、推动长沙经济新发展 目前，我市形成了国营、私营、股份制、个体共同参与、共同 的合理化建议。 发展、互为补充的经营格局。经营规模大小并存，实力较强的大中 关键词：消费需求；供给结构；经济发展 型商贸中心 ( 企业 )，实施“一业为主，多种经营”的发展战略，小 微商贸企业 ( 店铺 )，实施单一或专业化的经营方式；同时，还有规 “十三五”是湖南协调推进“四个全面”战略布局的重要时期， 模大小不等的电商品平台，有综合化的，也有专业化的。 也是长沙全面深化改革、适应经济社会发展新常态的关键时期，全 ( 四) 新型业态发展迅速，潜力充足 面建成小康社会的决胜阶段，经济转型爬坡过坎时期，更是长沙市 随着人们生活方式的改变，新型的商业应运而生。便民店、电 商贸流通业发展壮大的重要战略机遇期。长沙市商贸流通业要结合 视购物、网上购物、OtoO 模式、微商，典当、拍卖、代理、配送， “五大”发展理念，充分发挥引导生产与促进消费的桥梁作用；适应 信用消费、微信支付等，改变了人们的生活方式，也带了便利，促 消费方式向多样化、差异化、品质化转变，满足消费升级需要，促 进了消费。 使产业升级发展，优化供给结构与消费环境，增强居民消费需求意 二、长沙市商贸流通业的供给结构存在的问题 识与能力，促进消费需求的新发展，推动长沙经济新发展。 近年来，在各级政府及主管部门的共同努力之下，我市商贸流 一、新时期消费需求的基本特征 通业的发展取得了可喜的成绩，对我市经济发展发挥了重大作用， 根据马斯洛的需求层次论，人的消费需求是有层次的，由物质 但是在发展过程中，商贸流通业的供给结构也存在一定的问题，从 领域的需求到精神文化领域需求，由低层次需求到高层次需求；随 而限制了新的消费需求，制约了经济的发展与增长。 着社会经济生活的发展，人们生活的方式和观念也随之发生变化， ( 一) 商贸流通业供给结构失衡 其中最为突出的是消费观念和方式的转变，由物质需求到精神文化 1. 区域发展不均衡 需求、由单一需求到多元需求、由同质需求到差异化 ( 个性化 ) 需 长沙市五大城区及县级市区，商贸流通业发展势头较好长，分 求、由产品需求到品质、品牌需求。调查发现，近年来，随着居民 布合理、管理规范、品类齐全，能极大地促进生产和满足消费的需 收入的增加，社会保障体系的日益完善，长沙城镇居民消费水平稳 要；而到乡镇一级以及农村商贸流通业发展缓慢，不能真正意义上 步提升，消费结构也在不断发展变化。长沙是具有全国特色的“中 发挥在生产与消费之间的桥梁作用。 部消费之都”，消费呈现出“吃出健康、玩出快乐高雅、穿出品味与 2. 产业层次分布不均衡 时尚、行出特色”的新特点。长沙享受型、发展型消费在消费支出 商贸流通业属于国民经济的第三产业，第三产业依次可分为四 中的比重逐步增加，比如：食品消费崇尚健康安全、服饰消费趋向 个层次，商贸流通业分布在前三个层次。调查发现