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gelnic简妮2013互联网整合营销方案 护肤市场环境分析 高端品牌 亲和路线 保湿功效 天然原料 简妮潜在竞品范围 有“保湿”功效的产品数不胜数 几乎所有的化妆品都会有保湿功效系列 有“无添加”概念的产品亦层出不穷 日本品牌：FANCL、DHC 法国品牌：NUXE欧树、L’OCCITANE欧舒丹 美国品牌：Kiehl’s 契尔氏、BURT’S BEES小蜜蜂、ORIGINS品木宣言 …… 中国护肤品市场，竞争激烈，产品功能概念重复 竞品分析 日本进口 中端路线 电话/网络销售 神奇功效：1滴唤醒天生美肌力 日本进口 高端路线 专柜发售 无添加概念：3个月保质期 日本进口 中高端路线 开架药妆 使用感受：植物配方零刺激 还未有中国女性了解我们…… 我们的官方旗舰店正在筹备，即将上线…… 简=无添加 无负担 妮=尤为女性所专注 27年历史，坚持无添加 自然原料，使用安全 通过美容沙龙、各种试用活动等，获取一大批忠实客户。 在日本口碑好 明星产品Nature Gel Home Cream系列，畅销日本25年 历史品牌，值得信赖 品牌分析 在日本 在中国 针对1276份有效调查问卷的统计： 76.9%的被访者认为正品、质量保证是他们在购买护肤品时最看重的因素 67.4%的被访者认为价格也是他们比较看中的因素 消费者洞察 ① ② 潜在消费者比有购买经验的消费者更愿意从网络途径去了解相关信息 企业需要学习如何更多地在网络社交媒体上推广品牌形象，而不是像过去那样仅仅依靠电视、纸媒和在线广告。 Gelnic受众分析 受众分类 高级网购达人 热衷网络搜索好物 热衷分享 网络依赖症候群，频繁使用社交网络 护肤品如数家珍，从大牌至小众品牌均有拳头产品试用经历 相比较相信传统硬广，更相信网络红人的推荐 搜索比较能力强，有实验性精神 更容易从分享中得到精神愉悦的快感 Gelnic Target网络行为分析 KEY Word： 美肌 保湿 渗透力 自 愈 原生态 小清新 自由 追求完美 互联网 自由 日本文化 无添加 新 鲜  品牌策略 日本进口 中高端路线 天猫旗舰店独家代理 护肤态度：最适合自己的，才是最好的。 Fit 100%，美肌无限大 品牌主张 美肌×无限大 gelnic “美肌×无限大” 解读 自愈肌肤 纯.净.界 Fit 100% 随时让肌肤保持最佳状态，是每个女性最重要的“大事”。 在肌肤保养的问题上—— 最适合自己的，才是最有效的。 最自然的，才是最好的。 ②传播策略 第一阶段 5-6月 第二阶段 问题：如何让受众认同品牌理念？ 解答：gelnic赢得好感的关键! 刮起gelnic 引爆 保湿.渗透.无限 第二阶段 7-9月 问题：如何传递简妮非凡奥秘？ 解答：简妮赢得信赖的关键! 提升简妮 影响力 解开奥秘之源 问题：如何传递太极叁非凡效果？ 解答：收获买单的关键! 放大简妮 良好口碑 传递美肌无限 第三阶段 10-12月 第二阶段 问题：如何让受众认同品牌理念？ 解答：简妮赢得好感的关键! 刮起gelnic 引爆 保湿.渗透.无限 问题：如何传递简妮非凡奥秘？ 解答：简妮赢得信赖的关键! 提升gelnic 影响力 解开奥秘之源 问题：如何传递太极叁非凡效果？ 解答：收获买单的关键! 放大gelnic 良好口碑 传递美肌无限 第二阶段 7-9月 第一阶段 5-6月 第三阶段 10-12月 第二阶段 问题：如何让受众认同品牌理念？ 解答：简妮赢得好感的关键! 刮起gelnic 引爆 保湿.渗透.无限 问题：如何传递简妮非凡奥秘？ 解答：简妮赢得信赖的关键! 提升gelnic 影响力 解开奥秘之源 问题：如何传递简妮非凡效果？ 解答：收获买单的关键! 放大gelnic 良好口碑 传递美肌无限 第三阶段 10-12月 第一阶段 5-6月 第二阶段 7-9月 社会化媒体 Strategy： 选用新浪微博、腾讯微信等社交媒体作为主要平台，从正面发起活动，建立Gelnic形象。 BBS及其他新媒体作为辅助平台，从侧面进行传播，进行口碑营销。 最终网友在网络上创造UGC，增加网络声量。 IWOM传播策略 ③执行规划 传播阶段性主题 探寻美肌无限 2013年5月15日-6月30日 第一阶段 ①全面引爆受众对于《美肌×无限大》的认同； ②为Gelnic全线面世做足全网预热。 阶段执行规划 在线视频脱颖而出 2012年1月，在线视频首次超过社交成为中国互联网第一大应用。 我们首先要做的 让女孩们找回初肌； 为肌肤唤醒不用依赖特定成分的自由感。 视频影像《谋杀亲肤》 “谋杀亲肤”创意概念阐述 加班熬夜 电脑辐射 过度清洁 抽烟 保养肌