恒大国际广场2016年春季营销活动方案毕业设计说明书.pdfVIP

长沙民政职业技术学院 毕业设计说明书 题目：恒大国际广场2016年春季营销活动方案 类型： 产品设计 工艺设计 方案设计  学生姓名： 陈润奇 1 学 号： 1324033228 1 学 院： 文化传播学院 1 专 业： 信息传播与策划 1 班 级： 传播1332班 1 学校指导教师： 邓明洁老师 1 企业指导教师： 饶玲老师 1 2016 年 5 月 9 日 摘 要 本方案从恒大国际广场目前的发展状况着手，在恒大地产品牌理念之下，致 力于通过暖春系列活动，展现恒大国际项目的文化内涵及特色，增进客户和开发 商之间的感情，同时吸引意向客户和目标客户的参与，使其能够更多、更好地了 解恒大国际广场项目，突出产品利益点，增强其信心，从而提升楼盘的销售率， 让更多购房者选择恒大国际。 三月是春风和煦，万物复苏的时节。在本方案中，通过对恒大国际广场的住 宅项目、地理位置进行了目标受众分析，竞争对手分析，和市场现状分析，并结 合春季热捧的节日及活动，从而制定了营销中心场内的系列暖场活动，2016三 月天里，恒大国际广场将为客户奉上一场关于魅力无限，春意盎然的主题盛会。 基于我在左岸文化实习期间，负责该楼盘活动的策划，对该项目进行了详细的了 解，依据调研得来的数据与结果，制定了本方案，以达到营销目的。 关键词：恒大国际广场；2016春季营销 ；活动方案 目 录 1. 绪论1 1.1 选题背景及意义1 1.2 总体设计思路2 1.3 拟解决问题及预期效益2 2. 选题说明 3 2.1 楼盘简介3 2.2 行业现状4 2.3 公司目标4 2.4 市场环境分析4 3. 作品说明 5 3.1 选题说明5 3.2 方案主体介绍5 3.3 内容构成6 4. 结论7 参考文献 8 致谢9 1.绪论 在长沙左岸文化传播有限公司实习了将近四个月，主要负责活动策划与执行 的工作；左岸文化是一家立足本土、辐射全省的专业、专营性文化公司。公司主 营房地产行业的项目暖场及开盘等主题策划及执行活动，以恒大项目及碧桂园项 目为主，通过楼盘活动策划与执行带动楼盘氛围从而促进销售。 1.1 选题背景及意义 恒大集团是中国房地产品牌价值第一企业，恒大集团在湖南的地区公司，是 恒大集团全国战略布局的重要一步。公司以城市运营商的高度布局长沙，充分挖 掘 “山水洲城”独特的自然资源优势，顺应长株潭两型社会试验区的发展方向， 秉承 “质量树品牌，诚信立伟业”的企业宗旨。 恒大国际广场作为恒大集团重要项目之一，占据武广新城核心，劳动东路、 曲塘路、黎托路在此交错，西侧临京珠高速，极大的拉近了项目与市中心的距离。 恒大国际广场，总建筑面积46万㎡，整体采用全新的简约欧式风格设计，以前 瞻的建筑美学，创造出一个融合建筑个性与城市共性的标志性综合体。如何通过 活动吸引意向客户的关注，更好的提升恒大国际广场项目的知名度和美誉度，是 恒大国际广场项目在推广活动中特别关注的问题。 《恒大