中国银行行徽.ppt

行徽的由来 中国银行行标于1986年经中国银行总行批准正式使用。中国银行LOGO行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。 中文行名：中国银行中文行名字体由郭沫若先生题写，标识由香港著名设计师靳埭强设计。 ——天圆地方 　　古人把天地未分、浑沌初起之状称为太极，太极生两仪，就划出了阴阳，分出了天地。古人把由众多星体组成的茫茫宇宙称为“天”，把立足其间赖以生存的田土称为“地”，由于日月等天体都是在周而复始、永无休止地运动，好似一个闭合的圆周无始无终；而大地却静悄悄地在那里承载着我们，恰如一个方形的物体静止稳定，于是“天圆地方”的概念便由此产生。 因此，中国银行的行徽，给人以稳重而成熟的感觉，有一种承载客户的气势，无形中提升了银行在客户心目中的信任程度 文化内涵 文化内涵2 ——印章的艺术 印，是玺、宝、符、契、押、章等等一类物品的总称，对于平民百姓而言，印章多用于画押，而文人墨客，则用于为自己的作品打上标识，至于帝王将相，印章则是一种权利的象征。 2008北京奥运会会徽，舞动的北京，采用了中国印的形式，既彰显了民族特色，也体现了民族活力与文化的结合。 而中国银行的行徽采用的，更加贴近为“章”，章在最初适用于信件或物品在封口处盖章，用以辨识信件是否私拆等等，在古代文化上，印往往是一种身份与权力的象征，章是一种安全的文化含义。 色彩的内涵 中国银行行徽采用了红色为色调，从色彩上看，红色具有明显，热情，振奋等作用，在调查研究中显示，在一片混杂的颜色中，红色往往能更快的引起人们的注意。 这也解释了为什么行徽没有采用中国红的颜色，中国红色彩偏暗，更具稳重的文化气息，但是在引人注意的角度而言，中国红相对欠缺，甚至不如绿色更吸引人。 此外，红色也便于印刷，制作，而且中国银行的行徽简单明了，便于人们的第一印象。事实上，人们的记忆能力非常有限，而越是复杂的图案，需要关注的时间越长才能记忆下来，中国银行的行徽非常好的选择了醒目的颜色以及简单的构成，让人过目不忘 商业对比 在中国的银行业中，我们明显发现，印章的形式及其普遍，除了光大银行更具有西方特色以外，其余的国内银行均以印章的形式表达自己银行特色。 尽管各家各具特色，但是不难发现，仅有中国银行，中国工商银行以及中国农业银行，在行徽上仅用图形便能表示清楚自己银行的品牌。 * *