省级卫视竞争态势分析.pdf

省级卫视竞争态势分析 朱君超 (作者单位：四川大学文学与新闻学院) 摘 要：近年来，我国省级卫视的竞争日趋激烈。各卫视一方面受到同行竞争的压力，另一方面又受到互联网视频行业的冲击。 本文从省级卫视现有竞争状况、潜在进入者分析、替代者分析、供应商分析、消费者分析五个方面分析省级卫视面临的竞争环境。 关键词：省级卫视；竞争态势；互联网 1 潜在进入者分析 压力重重。目前省级卫视互联网竞争策 源。它曾像很多同行一样将节 目资源卖 与普通地方 电视台相比，省级卫视 略主要可分为三种。 给视频网站，然而这种间接培养竞争对 的重要优势是可以上星，面向全国观众， 2．1 单一的网络电视台模式 手的方法弊端也很明显。2014年10月， 获得更大的收视市场。但是这一特权并 中国的网络电视台是在 “三网融合” 湖南广电旗下芒果TV在2015年广告招 没有被央视和每个省的卫视 台所垄断。 的时代背景下出现的，2009年 12月28日， 商会上宣布，今后芒果TV将全面启动独 不断会有新生力量加入，获得上星资格 ， CNTV上线运营，这是中国第一家网络电 播战略，湖南卫视的主流节 目，如 《爸 使竞争更为激烈。2004年，深圳卫视上 视 台。之后，各省陆续建立 了自己的网 爸去哪儿》 《我是歌手》 《花儿与少年》 星播出，经过几年的发展，其收视率远 络电视 台，基本上可以看做省级卫视的 《快乐大本营》等，在网络上的唯一播 超广东省的 “原配”省级卫视广东卫视。 网络版。然而网络电视 台基本上都非常 放途径就是芒果rv。这标志着湖南卫视 2013年 ，厦门卫视上星。这些 “非省级” 僵化，照搬电视台内容，互联网化程度低 ， 由借渠道卖资源变为了自建渠道卖资源。 上星台实力不容小觑，例如金鹰卡通卫 浙江网络广播电视台总编辑钱黎明就说 而且湖南广电并不仅仅想为 自己的内容 视在 2014年的上半年位列全 国45家卫 过： “网络电视台只不过是一个称呼而 产品建立一个独播平台，而是希望能打 视中的第四 “】。竞争者的加入并没有停止， 已，如果还是按照传统媒体的方法去做， 造一个优秀的视频 网站 ，与主流视频网 2015年6月，国家广 电总局批复同意湖 它仅仅是一个传统的广播电视在网络上 站展开直接竞争。芒果TV前身就是湖南 南金鹰纪实频道上星播出。像金鹰纪实 的传播而不是一个新的媒体。”嘲发展至 广 电的网络电视台，然而 目前取得的成 频道这种 “专业”台，符合 了现在受众 今 ，传统网络电视台已经陷入困境。目前， 绩与其他卫视的网络电视台已经是天壤 选择多样化、分众传播的趋势，可以精 实力较弱的省级卫视，所谓网络化主要 之别。 目前湖南卫视在全国所有卫视 中 确覆盖纪录片爱好者，对其他卫视的相 仍体现在网络电视台上，在 目前激烈的 的网络化程度无人能及 ，但这也是因为 关节 目造成观众分流。今后类似于深圳 竞争环境中已经显得过时。 其有着先天优势。一是强大的节 目资源 卫视这类副省级城市频道上星的可能性 2．2 与主流视频网站合作 生产能力，湖南卫视多年的发展，精确 较弱，但是如同金鹰纪实频道之类的专 面对强大的敌人 ，有时候化敌为友 的定位 ，使其拥有了一大批高质量精品 业化频道上星则是有较大可能。与这些 比针锋相对更容易。比如安徽卫视联合 节 目，能够为芒果Tv不断提供资源。目 潜在进入的竞争者竞争 ，是所有卫视都 腾讯推出 “大剧2．0”，对 《医馆笑传》 前国内大多数卫视如果要模仿湖南卫视 要面对的挑战，因为往往要以一档节 目 进行联合营销和播放。这种与视频 网站 的道路 ，很可能面临 “无粮可吃”的局面。 之力与对方全频道竞争，难度可想而知。 联姻的方式，风险小，具有渐进性，易 二是粉丝粘度高，湖南卫视节 目风格较 2 替代者分析 于操作，因而被很多卫视选用。如江苏 为统一 ，定位准确 ，常年拥有一大批铁 业内人士认为，中国影视产业的 “网 卫视第二季度的 《前往世界的尽头》与 杆粉丝 ，因此可以较为顺利地将电视粉 生代”