第5章网络广告.pptVIP

网络广告的诞生和发展 网络广告1994年10月27日发源于美国，著名的Hotwired杂志推出了网络版 Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这标志着网络广告的正式诞生。 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte， IBM为AS400的宣传付了3,000美元。广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。 IBM 和Intel是国内最早在互联网上投放广告的广告主。 中国的网络广告发展迅速 2008年中国网络广告市场规模达到180.6亿元人民币，比上一年增长71%。 艾瑞咨询：2010年第二季度，中国网络广告市场规模达到85.2亿元，同比增长87.3%；预计到2010年年底，此项数据将突破300亿元。 网络广告的要素 美国学者拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了“5W”模式，谁（who）、说什么(what)、通过什么媒介(which channel)、对谁说(to whom)、取得什么效果(with what effects)。 广告主\广告信息\广告媒介\广告受众 \广告效果 （4）墙纸式广告： 把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。 （5）赞助式广告： 赞助式广告（Sponsorships）网络广告形式的一种。赞助有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期（如重大节日、世界杯）赞助网站的推广活动。 （6）竞赛和推广式广告 竞赛和推广式广告（Contests Promotions）——广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。 本章小结 1、网络广告类型 横幅广告 弹出窗口式广告 按钮广告 对联式广告 文字链接广告 流媒体广告 全屏广告 本章小结 2、网络广告计价方式 CPM（千人印象成本） CPC（每点击成本） CPA（每行动成本） 本章小结 2、网络广告发布渠道 （1）企业网站主页形式 （2）网络内容服务商（ICP） （3）专类销售网 （4）企业名录（在线黄页服务商） （5）其他渠道 网上社区、BBS/论坛、博客、播客 电子邮件 电子杂志/电子书 搜索引擎平台 (10)全屏/图片广告 图片广告一般用在某企业的产品图片广告。 特点是直观、形象、清晰，有一种身临其境之感。 (11)其他形式广告 电子杂志广告 电子邮件广告 关键字广告 二、网络广告的发布 1、网络广告的发布渠道 （1）企业网站主页形式 （2）网络内容服务商（ICP） （3）专类销售网 如：中国汽车网首页 （4）企业名录（在线黄页服务商） 网上社区、BBS/论坛、博客、播客 电子邮件 电子杂志/电子书 搜索引擎平台 还有哪些发布渠道呢？ 二、网络广告的发布 2、网络广告的计价方式 （1）CPM，每千人印象成本 （2）CPC，每点击成本 （3）CPA，每行动成本，有效问卷或有效订单意向  9158互动家园CPM弹窗广告6元/1000次 风行在线CPC网摘广告20元/1000次 视迅中国CPC图片广告60元/1000次 青娱乐CPC网摘广告25元/1000次 酷奇联盟 CPA1.5元/次 广告设计 整个广告设计内容丰富，完美展示拳头产品 用“日本销售总量突破1亿个”来吸引消费者； 简要介绍了产品：“天然成分配合”，“无香料”，“无色素”的特点； 同时宣传了产品正在进行的赠送免费试用装的活动，可点击； 邀请韩国知名演员尹恩惠代言，更添画面唯美感； 新品促销折扣策略的巧用。 好钢要用在刀刃上——网络广告 广告的目的就是广而告之！！！ 网络广告的起源及发展 找找新浪网首页的网络广告？ 一、网络广告的概念和优势 1、网络广告的概念 在Internet上发布、传播的广告信息。 在网站上能看到的那些文字连接、图标、标志或不停跳动、色彩鲜明的动画，都是网络广告。 2、网络广告的优势 （1）成本低（看淘宝广告收费标准） （2）跨越地域和时空，宣传范围广泛 （3）表现形式灵活，交互界面用户喜爱 （4）便于检索、直接反馈 （5）目标准确，更改方便 3、网络广告的形式 (1)横幅式广告（Banner） 横幅式广告也称旗帜广告、标牌广告、网幅广告。它是网上最流行的广告形式。它是以GIF，JPG等格式建立的图象文件。