浅谈体育公众人物形象的社会学.pdfVIP

帽、 黯 《在iì.~ 1院子 :中国校外教育团圆 浅谈体育公众人物形象的社会学 .刘吉林 (大连广捕电视大学) 【摘要1 本文从社会学角度探析了体育公众人物形象的构成、形成机制、社会特征、社会影响JÆ..相关社会问题，提出体育公众人物形象是 …种符号系列，…种角色农演..一种社会资源，一种商品，代农希特定的体育价值取向，体育公众人物的形象是现代体育的…种诠籍。 【关键调1 体育公众人物形象社会学 随着社会价值取向的多元化和现代经济、社会、文化产业的发展，一些 各种时尚无策，如服装的款式、颜色、布料及搭配等。许多体育公众人物冻 社会非政治领域的著名人物也成为社会广泛关注的焦点人物，如文艺明 身也是时尚文化的象征。借助时尚文化的引领，体育公众人物的形象会更 E震、影视明星、体育明累、著名企业家、社会活动家、劳动模范等。作为社会 新鲜、更多彩、更具魅力。 的特殊群体，公众人物具有较高的社会地位、社会知名度、社会影响力，在 7. 体育商业化的推波助澜 各自的领域成就卓越，表现不凡，拥有比一般人更多的社会资源。因此.公 体商商业化是体商发展的强大动力。体育商业化带来的体商变慧从 众人物问题已成为社会学研究的重要问题。近您来，随着我团体育的社会 底层的经济生活董IJ 上层的价值观念.全丽而深刻。体育公众人物也不可避 化、产业化、国际化、法制化，以及体育传媒在体育中的地位提升等社会过 免地被卷入商业化的浪潮中.其形象被制成商品，或者为了能够被制成商 程，体育公众人物成为时代的新宠。体育公众人物主要包括:竞技明巢，如 品而改变。 著名运动员、教练员、裁判员，体育官员，体育媒体人员，重要商家的经营管 8. 民族主义的动困 理人员，重要体育组织的负责人，以及通过媒体等公开发表言论的普通人。 在影响体育公众人物形象的形成和传播机制的因素中，民族主义是不 可忽视的建要为丽。正是在民族主义的促动下体育公众人物才有可能被 目前，体育界在这方丽的研究尚少，因此，笔者从社会学角度探析体育公众 人物形象的构成、形成和传播机制、社会本质、社会影想形象的构成、形成 视为国家统民族的英雄，从而使其形象带上了强烈的政治色彩。乌拉多纳 和传播机制、社会本质、社会影响及相关社会问题。 是民族英雄式的体育公众人物的典型代表。 …、体育公众人物形象的形成和传幡机制 二、体育公众人物形象的社会本质 1.体商公众人物自身的条件和努力 1.体育公众人物形象是一种角色表演 社会角色理论认为人的社会行为与戏剧表演存在很多相似之处。体 体育公众人物自身条件和努力对其形象有着内在的决定你用。7é~ 丽质显然要比资质平平更容易引人注目;洁身自爱要比自甘堕落更能博得 育公众人物的形象也可以用社会角色理论予以解释。体育公众人物就是 万人注囚的表演者.他们必须考虑到观众即公众对他们的期望.考虑 好的口碑。体育公众人物应该对自己的形象负责。 到导演如商家的需要，以调按自己的形象。正是从这个意义上讲，体商 2. 代理智的精心包装 公众人物的形象既不是与生俱来的，也不是自主选择的，而是社会决定的。 这里E所说的的代理者是指与体育公众人物具有利益共拿关系、包办体 育公众人物形象制造、发行等业务者，例如