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体育电视的传播现状与发展对策研究 　　摘 要 随着时代的发展，各行各业都奔向了市场化道路，体育行业也不甘落伍，特别是体育电视传播已经成了人们生活中的重要组成部分。作为一种文化产业，体育电视的传播不仅能使电视节目更加多样化，而且对促进体育事业的发展起着至关重要的作用。由于体育电视传播刚刚起步，有关这方面的理论知识有待进一步研究，特别是体育电视传播现状与发展对策。 　　关键词 体育电视；传播；现状；发展对策 　　中图分类号G232 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）98-0017-02 　　现代社会，人们的生活方式更多是以休闲为主，休闲时的主要娱乐形式就是看电视，观看丰富多彩的电视节目。随着体育行业的不断兴盛，特别是国际体育比赛场面越来越吸引观众，于是欣赏体育节目的人数也不亚于电视剧爱好者，所以体育电视的传播对现代人非常重要。当然，体育电视的传播形式直接影响收视率，观众都希望看到一种非常满意的体育节目，这种体育节目必须是符合现代人意愿的一种内容表达。因此，顺应时代要求的电视节目才是最受人欢迎的，为了能够将体育电视更好地传播给大众，必须深刻了解体育电视的传播现状，及时发现问题，并制定相应的发展对策进行改革。 　　1 中国体育电视的传播现状 　　1.1体育电视传播的含义 　　体育电视传播指的是电视传播与职业体育发展的产物，而体育电视传播产业又是体育比赛在传播过程中形成的一种文化产业形式。人们在观看体育比赛的时候，往往会通过体育电视传播的方式，从而对我国的体育现状有一定的了解，对于一些体育爱好者尤为重要。 　　1.2分析体育电视的现状 　　虽然体育电视传播已经融入了人们的生活，但是由于我国体育职业程度较低和电视传播范围的影响，使得中国体育在很长一段时间内发展非常缓慢。与国外发达国家相比，我国的体育职业化程度远远跟不上时代的步伐，而且还抑制了我国竞技运动的职业化发展。目前，我国体育电视存在的主要现状表现为：起步晚，进步快；电视台多，覆盖面广；节目丰富；以计划经济形式为主。这些现状看起来非常可观，但是与发达国家相比还差很远，可以产与时代脱离，急需将体育精神发扬光大。 　　1.3体育电视传播的作用 　　随着我国市场化经济的不断发展，体育电视传播产业在我国国民经济中的地位日益突出。通过体育电视传播，我国体育事业的发展不再是独军奋战，也不会中途跌倒，因为体育事业需要全民努力，更需要一群年轻有为的青年继承体育的后续事宜，这时就需要体育电视传播的力量加强体育教育，推动体育行业不断走向繁荣。 　　2 体育电视传播的发展对策 　　2.1体育电视与竞技体育协调发展 　　由于国际化浪潮不断冲击着体育市场的发展，中国的体育项目也不得不于国际体育接轨，特别是竞技体育项目更需值得重视。而作为新时代的体育传播手段体育电视传播必须与我国的竞技体育齐肩并进，这样才能取得跟上时代，才能引起大众对最新体育新闻感兴趣。所以，体育电视与竞技体育协调发展是体育电视传播过程中最重要的一项发展对策。 　　2.2体育电视必须走市场化经济 　　对于传统体育电视来说，一般都存在很大的局限性，在过去可以满足人们需要，在市场经济时代却落伍了，落伍就意味着被淘汰，将要淘汰的东西是不会得到人们的喜爱。如果体育电视要想得到健康成长，必须完善发展结构，改革传播模式，是主要的是要坚定体育电视走市场化经济，这样的传播方式才能使体育电视在新时代立于不败不之。 　　2.3体育电视传播费应符合国情 　　关于体育电视的传播费用，大多数情况下，观众只喜欢不付费观看，这个也是影体育传播的一个因素。大体地说，在新的时代里，一切都与市场挂钩，我们必须从这个层面上与其他行业取得一致，对于体育电视的传播费用，我们要合理地计划，必须使体育电视传播费付合中国国情。 　　2.4须形成多元化电视传播网络 　　由于新媒体越来越普及，人们利用手机、网络等各种方式都可以获得体育信息，这种新媒体的即时性和互动性对体育电视的传播带来了很大冲击。为了能够做体育电视传播与新媒体的传播互相促进，有效地将二者结合起来，将更有助于体育电视的传播，也就是说在寻找体育电视传播的过程中，必须形成多元化的电视传播网络。 　　关于体育电视与新媒体的结合来说，主要是以电子技术手段为传播方式，以电视媒体为传播载体，以体育的相关信息为主要传播内容，又要以体育爱好者为大众传播媒介。随着体育事业的蓬勃发展，中央电视台发挥各种优势，成立独立的体 育频道，在中国体育电视媒体中形成的互补发展为大势所趋。 　　3 研究体育电视传播的价值取向 　　通过以上对体育电视传播现状的分析，我们发现体育电视传播与新媒体的互补发展可以使我国体育电视频道产生全面改变，这也是中国体育电视传播的发展趋势。只有将二者结合并互补发展，提升