广告创意中的古典文化运用_王秉钧.pdfVIP

创意空间 创意空间 王秉钧 广告 需要创造新意 揉合中外文化 让 古为今用 合贯通古典文化 其企业形象美誉度在可亲可近的诉求 洋为中用 广告人既需要有深厚的文化底蕴 又得找出 中提升 从自我形象的个性 诠释人类文化发展的规律 别具一格 独出心裁的广告创意的切合点 将古典文化的 小中见大 画龙点睛 诚为广告中的神来之笔 旧瓶装上新酒 贴切 灵活乃至幽默地用典故 手法出新 活跃跳脱 使得广告文化传播更加深入人心 更为久远 台北爱乐古典音乐电台创作的来自古典进入生活 的自我形象系列广告 共为巴哈/贝多芬/天鹅湖/莫 扎特4篇 定位于自身轻车熟道的古典音乐 创意的切 入点是经过深思熟虑的比较与研究的 找出以上大师或 经典作品与现实的契合点 以否定语式的标题提出 如 流行音乐不是从麦可.杰克森 麦可.杰克逊 开始的 引人瞩目的文案娓娓道来 如数古典音乐家珍 音乐教 运用民族的古典文化 在创意中出新 更是中国广 告人孜孜以求的 明代四大奇书是海内 外读书人耳熟 能详的经典巨著 华懋广告在代理台湾松下电器时 给 我们受众来了颇似鲁迅先生笔下的故事新编 即 国际 松下 牌章回小说系列 水浒传篇/西游记篇/三国 演义篇 在 水浒传第二十回 武松巧施按摩棒 以柔 化刚真功夫 里 我们看到武松骑虎并不难下 从容使 出国际牌 电动 按摩棒 可变速式拍压先降它的火气 五种按摩程序再让它服服贴贴 父巴哈的作品早在三百年前便风靡欧洲各地/从街角卖 若是要块垒尽消 只消装上特 面包的师父到皇宫里的斐特烈大帝每人都能哼上两句 殊部位按摩头 包准猛虎柔似 创意的切入点是流行音乐 而带给受众的利益也全在于 羔羊 开怀大笑 博得保育美 此 方案一波三折 三百年前 巴哈是个绝对多产的流 名传佳话 广告请武松当上松 行天王/三百年后的今天 我们仍能把他的音乐朗朗上 下电器的品牌形象大使 创意 口 历史与现实天衣无缝地接合 着力于衬托关键的承 切入点在于 打 虎的断哨棒已 诺 天王巴哈和三百年来的流行音乐 都在台北爱乐电 变成按摩器 人与老虎不再恶 台播放的曲目里/今天的流行 明天的古典 4幅平面 战 松下电器爱虎 人 虎和平 设计风格一致 版式空灵 纵求变化 横有对称 照片 共处的幽默形象成为其最好的 古色古香 文案清新前卫 丝丝入扣 尤其是4篇中都 传播点 品读之余 让人忍俊不 有以那一句 今天的流行 明天的古典 似 余音绕梁 禁 真要 开怀大笑 了 而三日不绝 的哲理性乐章 让受众领略三百年来的流 无独有偶 上海智威汤逊/中乔广告公司为上海广 行音乐沿革变迁 体味爱乐古典音乐电台传播古典文化 告协会代理的公益广告 让我们欣赏到一组3幅名符其 的执着情愫与独特匠心 诉求简明扼要 一语中的 融 实的 水浒外传 急先锋索超 篇 文案紧扣浑名 切