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经济视角 2011 年第 10 期 法制与社会 企业在电子商务营销中的法律防范 沈益平 (浙江工商大学诉讼法研究中心，浙江杭州 310018) 摘 要:电子商务中存在的信息安全、管辖权、商业信 一个不安全的网络中开展商务活动，以避免因信息安全问 用保证、知识产权保护、税收管理等问题阻碍了电子商务在 题造成个人隐私或商业机密泄漏，导致相关利益遭到侵害。 (二)知识产权保护问题 企业的普及和深入，成为了电子商务发展的瓶颈，也导致参 与电子商务的企业面临着电子商务设立风险、知识产权侵 域名所有权问题不是电子商务活动中的全部知识产权 权风险、电子合同风险等法律风险。因此，企业在电子商务 问题。传统的知识产权问题同样存在于电子商务交易当中。 营销环境下采取有效的法律风险防范措施是非常必要的。 在互联网上运用相关技术将文学摄影等作品转换成二进制 关键词.电子商务.企业发展法律风险.防范 数码进行存储或传播，使得好的作品能够在非常短的时间内 迅速传开，但与此同时，这种做法会严重侵犯相关作者的知 中国分类号:F713.5 文献标识码:A 识产权。部分互联网网站提供大量的电子书籍供消费者任 意下载，这严重侵犯了原著作的版权，侵犯了书店的正当利 近年来，电子商务的进程不断加快，企业越来越重视电 子商务在企业发展中的重要作用，逐步将电子商务纳入到 益。部分网站提供大量的无授权软件供消费者随意下载，任 意传播他人拥有的正版软件，严重侵害了软件所有者的利 企业发展的战略当中。电子商务是一种具有快捷性、虚拟 益，这不仅掠夺了软件开发者的利益，也极大地阻碍了软件 性、全球性等特征的新型商务模式。成功的电子商务企业不 但要随着市场的变化不断地调整商业运行策略，还要了解 市场的有序发展，不利于电子商务的稳健发展。 (三)广告误导和广告泛滥问题 并掌握与电子商务活动有关的法律法规，尽量运用法律规 避潜在的经营风险。目前，在电子商务营销环境下，从事电 广告的泛滥困扰着每个公众，不管情不情愿，人们的各 子商务的企业面临着着电子商务设立风险、知识产权侵权 种感官总是被无孔不入的广告剌激着。在互联网中，广告也 在日益增多，部分网络公司的网络广告收益的增长速度非 风险、电子合同风险以及程序法上的风险等。企业进行电子 商务活动时，不了解电子商务领域相关法律会给企业带来 常快。互联网是一种具有成本低廉、使用便利、反应快、互动 性强等特点的新兴媒体越来越多的企业开始注重互联网 一定的风险。此外，我国电子商务法律不够完善也给从事电 子商务的企业带来了法律风险。为了在电子商务营销环境 广告，并投入大量资金在网络上宣传企业形象和产品。消费 者在打开某一个网站时 往往会弹出多个内容是某种商品 下稳健的发展，企业必须采取积极的对策，防范潜在的法律 或某个企业的宣传资料的视框。互联网上的广告宣传形式 风险。 一、我国企业发展电子商务所面临的法律问题和潜在 也多种多样，例如关键字