农夫山泉关爱大学生电影进校园活动.ppt

定位分析 树立公益形象 农夫山泉不仅关注大学生身体健康，同时还关注大学生精神健康。 关注大学生身体健康 农夫山泉：大自然的搬运工 优质水—身体健康，两者不谋而合 关注大学生精神健康 放映优秀国产影片 丰富大学生精神文化生活，支持国产电影 打造品牌情感 为老师送上一瓶水活动 从 “送爸妈，黄金酒” 得来灵感！ 大学生为辛勤耕耘的老师送上一瓶农夫山泉，礼虽轻，情意重。 “送老师，农夫山泉”。 农夫山泉关注大学生精神文明，倡导大学生关心老师。 建立品牌引导社会文明良好形象，在老师与学生中建立情感。 展示品牌实力 大学生精神健康现在成为全社会普遍关注的问题，农夫山泉与北京市委宣传部、首都文明办、北京市委教育工委、北京市教委一起联手，关注大学生精神文明建设，体现品牌实力。 方案综述 整体策略 线上线下合力，多项活动多个媒体立体轰炸 主要特点： 覆盖几乎所有首都高校，影响力大 贴近用户的活动类型设计 政府单位主办塑造权威性 与消费者建立情感 首都40所高校的在校大学生 目标用户 以源点人群的参与互动引发大众共鸣辐射品牌价值。 主办单位： 中共北京市委宣传部 首都精神文明建设委员会办公室 中共北京市委教育工作委员会 北京市教育委员会 承办单位： 中国电影家协会 北京高校学生工作学会 主办承办 阶段性规划 活动开幕式 （2012年4月） 进校园活动（校园宣传、赠饮及为老师送上一瓶水活动） （2012年4月—6月） 金鸡百花奖电影放映 （2012年4月—6月） 各阶段配合紧密，长期蓄力，最终形成品牌合力 创意文化节简介 ? 首都大学生创意文化节从2006年开始创办，迄今已成功举行了六届，2012年将举办第七届。文化节由北京市委宣传部、首都文明办、市委教育工委、市教委联合主办，每年走进50余所高校，影响近百万大学生。李长春、王岐山、刘淇、刘延东、陈至立、郭金龙等领导多次亲临首都大学生创意文化节成果展参观指导，并高度评价大学生的创意作品。 ? ? 文化节包括文化创意大篷车进校园（对活动和赞助企业进行校园落地宣传），各项文化创意作品大赛，创意大讲堂，创意集市，文化节成果展（北京国际文化创意产业博览会上集中展示）等。 ? ? 2012年首都大学生创意文化节将于四月份开幕，文化节主题为“北京精神”爱国、创新、包容、厚德，活动将走进首都四五十所高校，活动包括文化大篷车进校园，首都大学生原创音乐大赛、“我身边的感动”首都大学生影像征集大赛、移动互联网应用创新大赛、创意大讲堂、创意集市、文博会等。 更多资料请登录互联网搜索“首都大学生创意文化节” （其中选择40——50所进入） 1北京大学 2清华大学 3北京科技大学 4北京工商大学 5北京工业大学 6北京理工大学 7北京航空航天大学 8北京体育大学 9北京交通大学 10中国政法大学 11北京外国语大学 12中国人民大学 13北京化工大学 14北京邮电大学 15北京林业大学 16北京中医药大学 17中国传媒大学 18对外经济贸易大学 19中国青年政治学院 20北京师范大学 21北京信息科技大学 22中央民族大学 23首都师范大学 24北方工业大学 25中国人民公安大学 26中国农业大学 27中央财经大学 28北京语言大学 29北京第二外国语学院 30中国地质大学 32华北电力大学 33中国矿业大学 34首都经济贸易大学 35中国戏曲学院 36中央美术学院 37中央音乐学院 38北京建筑工程学院 39中国音乐学院 40中国劳动关系学院 41北京青年政治学院 42首都医科大学 43北京石油化工学院 44北京服装学院 45北京农学院 46北京城市学院 47北京科技职业学院 48北京物资学院 49首都体育学院 50北京吉利大学 51国际关系学院 52北京印刷学院 53中华女子学院 54北京电影学院 55中央戏剧学院 （排名不分先后） 走进校园名单 活动执行 大赛启动仪式：开幕式 时间：2012年4月 地点：首都高校大礼堂 发布会内容： 邀请部委、北京市相关领导，邀请相关领域嘉宾，各高校领导参与文化节开幕式。开幕式宣布活动启动，介绍活动，人民网、中国教育电视台、北京电视台、北青报、新浪网等媒体进行宣传报道，同时给各高校发放活动组织开展资料。 校园落地活动 时间：2012年4月至6月 地点：首都高校校内人流密集处 校园宣传、赠饮 在校园人流密集处