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内部资料 决策研究 第十八期 中共门头沟区委研究室 二○○九年六月九日 关于门头沟区商标发展状况的调查 及加快实施商标战略的建议 注册商标的拥有量是衡量一个地区经济发展水平的重要标志，尤其是知名、著名、驰名商标的多少，直接体现着该地区的经济实力和竞争能力。目前，在经济全球一体化环境下，市场竞争已经从价格竞争、质量竞争转变为品牌竞争，尤其在企业应对金融危机带来的深刻影响和经营困难面前，我们认为认真研究和积极实施商标战略，不仅可以为企业调整结构、优化决策、摆脱困境、抢占市场打造利器，而且还能为我区经济发展财税增收开辟新途径、注入新活力、增加新优势，必将促进我区经济摆脱困境实现又好又快持续发展。为此，我们结合学习实践科学发展观，对我区商标注册、使用及发展情况进行了大量专题调研和比对分析，并就我区应当加快实施商标战略提出了具体意见建议，供区领导参阅。 一、重视商标战略的背景分析 （一）经济发展进入知识经济时代，我们必须应对机遇和挑战 人类经历了5000多年的农业经济，经历了大约300年的工业经济，现在已进入一个崭新的知识经济时代，对我们经济工作进一步提出了重视运用知识的要求。其特征：一是以知识为基础。生产要素除土地、资本、劳动力等以外，更注重知识和信息的作用；二是以高新技术产业为支柱。一项高新技术的突破，往往带动一批产业兴起，同时为对传统产业的改造提供了新手段；三是更加注重创新。包括知识创新、技术创新、体制创新、管理创新、制度创新等等；四是重视以人为本。知识经济必须依靠知识者，必须更加尊重知识、尊重人才、尊重人的创造性；五是注重可持续发展。新知识、新技术、新材料、新能源的使用、传播、转移，可以更好地改造自然、平衡生态、循环利用，为经济的持续发展开辟道路；六是经济全球一体化。随着知识经济的快速发展，人们必须面对和适应经济全球化的挑战。 （二）经济发展进入品牌经营时代，我们必须具有商标品牌战略眼光 知识经济时代，经济全球化现实，必然带来竞争的全球化，而在全球化竞争中，品牌战略的实施，在国内国际市场上发挥着冲锋陷阵的作用。知名、著名和驰名品牌作为企业的形象标志，是企业的重要生产要素，是企业经济实力的标尺，是企业市场地位的体现，是企业财富和信誉的载体，是企业综合素质、市场竞争能力、持续发展能力、超常规发展能力的度量衡。一个地区和国家是否拥有或拥有知名商标的多少，标志其国家经济扩张力和竞争力的强弱。 实施品牌战略是实现我国经济社会跨越式超常规持续发展的重要路径。随着知识经济时代的来临，商标知识产权已经成为现代社会的财富中心。在这样的时代背景下，一个国家和企业单纯依靠制造业是很难得以成功立足，并实现其可持续、跨越式发展的。按照当前世界产业利润链评估，约80％的工业产品利润集中在以知识产权为核心的商标、专利许可上；10％在流通领域；10％在加工领域。知识产权的高回报率在信息、生物、材料等高科技产业尤为明显。例如，半导体芯片价格中，原料和能源的成本最多占3％，设备和设施的成本占5％，工人的工资占6％，其他绝大部分属于知识产权费用。而且，前两项成本中转移支付给上游知识产权人的份额也非常高。知识产权、规模、收益已经成为高新技术企业生存的三大要件。其中，知识产权的重要性尤为突出。它决定各国的核心竞争力，决定各国在世界产业链条上的上下游分布状态。 世界银行曾于2005年调查显示，越富庶的国家，有形资产所占比率越低，无形资产所占比率越高。在被评估的118个国家里，我国排在第92位，倒数第27名。人均总财富，美国是我国的54倍，德国是我国的53倍，其中人均自然资源财产，美国是我国的6倍，德国仅为我国的2倍，人造财产美国是我国的27倍，德国是23倍，但无形资本，美国是我国的99倍，德国竟是100倍。而另一个角度我们可以看出，美国无形资产相当于自己自然资产的16.5倍（99/6）倍，相当于自己人造资产3，67倍（99/27）；德国无形资产相当于自然资产的50倍（100/2），相当于自身人造资产的4.35倍（100/23）。这说明，我国同发达国家的差距，主要差在无形资产财富上。也就是说，美、德等国之所以比我们富，主要富在无形资产财富的积累上，这重点包括商标财富的积累。 （三）实施实施商标战略是促进经济又好又快的必由之路 在全球经济一体化的背景下，我国企业无论是面向国内市场，还是要走出去迎接国际市场的挑战，企业品牌的培育与成功越来越重要。众所周知，目前我国已成世界制造大国和第三大贸易国，产品遍布全球，数百个产品的产量位居世界第一，然而，由于自主创新能力不强，没有在国际市场有影响的驰名商标，只能利用廉价劳动力替国外品牌进行加工生产，同样的原材料，同样的加工工艺，在同一个工厂生产，产品贴上国际知名商标后，在外国市场的销售价格就高出我