数字互动案例分享3优衣库luckyline活动1115.pptx

;说在前面;这个案例 拿过不少数字营销奖项 2011 IDEA Integrated Digital Excellence Awards Forum 中国首届数字创意营销高峰论坛 2010年数字营销情境创意奖;营销目标 在2011年新年来临之前， 在目标消费群中产生一次深刻的品牌印象 促进对品牌的热爱和拥戴;时间： 2010年12月10日10时~23日18时;活动方式 参与者用自己的人人网账号登录活动页面 选择一个卡通形象 就可以在优衣库的虚拟店面前排起一串长长的队伍;每天随机赠送的一部iPhone或者iPad 如果你在队伍里恰好排到幸运数字 还可以得到4999元旅游券或者20件衣服的大礼包 中到九折优惠券的机会几乎人人有份;制定目标 制造参与的贡献感 目标达成感;可重复参与 5分钟间隔;利用社交属性传播;效果;把无聊甚至令人厌烦的排队 变成了一件时髦事儿 怎么做到的？;亮点：创意表现;个性装扮，真实参与 你可??帮排队的自己挑选喜欢的衣服与颜色，将这个虚拟人物设计得更像你本人，增加个人化的参与度。 将光标移到排队前后的人，就可知道他们是谁（会显示他们在人人网上的帐户信息） 这一切的精心设计打造出彷佛真的在排队的氛围让人有种突破网络限制的期待感与真实感。;所谓创意 魔鬼总在细节中。