广告文案写作-----课件一.pptVIP

广告文案写作 一、什么是广告文案？ 广告文案的概念 对于广告文案的理解 1、 广告文案首先是已经完成的广告作品，这与广告文案的广义概念相区分，它不是广告计划书不是策划方案，它不是一个思维过程，而是思维成果的集中展示，那些与广告策划创意有关但不属于已完成的广告作品的语言文字，都不是广告文案。 2、其次，广告文案是语言文字，这与初期对广告文案的理解相区别，广告中的图片、画面、配乐等均不属于广告文案，只有广告作品中出现的语言和文字才是广告文案。 几个熟知的广告口号 晶晶亮，透心凉——雪碧汽水广告 头屑去无踪，绣发更出众——美国宝洁公司飘柔洗发液广告 科技以人为本——诺基亚手机广告 一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊广告 三星技术，为生命服务——韩国三星集团企业形象广告  几个熟知的广告口号 二、广告文案的分类 按照不同媒介分类： 1、平面广告文案 2、电子广告文案 3、网络广告文案 按照不同信息主体分类： 1、商业广告文案 2、公益广告文案 二、广告文案的分类 按照不同行业内容分类： 1、服饰行业广告文案 2、房地产行业广告文案 3、饮食行业广告文案 4、汽车行业广告文案 二、广告文案的分类 1．印刷媒介广告文案 为印刷媒介撰写的广告文案。 印刷媒介包括报纸媒介、杂志媒介和其他纸质媒介（如邮送广告等）。 这类媒介的优点：是文字可和画面相配，可留在纸上，可用来表现较复杂、较深刻的内容，便于长期保存和随纸流传。 缺点：是传播信息停留于平面，缺乏立体感，难以造成电视媒介的视觉冲击力。 二、广告文案的分类 2．广播媒介广告文案 为广播媒介撰写的广告文案。 劣势：这种媒介传播的信息，稍纵即逝。受众接受这类信息，全凭听觉。 长处：广播媒介有自己固定的听众群，适合于对这些听众群播出其关心的广告信息。 传播广告信息，速度快，费用低。 而受众接受广告信息，除了具备收听条件，除此以外对听众别无要求。 二、广告文案的分类 3．电视媒介广告文案 为电视媒介撰写的广告文案。 优势：电视媒介不仅作用于人们的听觉，而且作用于人们的视觉。 它不仅拥有印刷媒介可负载的文字（在电视屏幕上可以打字幕），而且拥有广播媒介所拥有的有声语言和其他音响，同时还拥有富于动感的连续的画面。 电视媒介综合了各种媒介（印刷媒介、广播媒介以及它本身）具有的优势。 二、广告文案的分类 电视媒介的弱点：表现深刻的理念，比不上印刷媒介；节目制作的便捷，比不上广播媒介；制作费用的低廉，既比不上印刷媒介，又比不上广播媒介。 电视广告文案写作的独特处：文案的文字不应只是平面广告的文字，而应充分利用连续的活动画面，对这种活动画面用语言文字来表达；要有一定文字描述有关场景及人物对白和独白；要有相应文字对人物动作、外界音响效果作出提示；为吸引观众，电视广告文案最好有一定情节。 二、广告文案的分类 4．网络媒体广告文案 为网络媒体撰写的广告文案。 网络传播打破了地域界限，它是超越时空的。 网络媒体融合了其他诸多媒介的优点和长处，在传播信息的快捷方便、传播范围广阔、多媒体并用等等方面，都有无可取代之处。 写作网络媒体广告文案有一系列独特的要求。 二、广告文案的分类 5．其他媒介广告文案 除了上面所说的诸种广告媒介以外，也还有其他一些广告媒介，比如路牌（广告）、霓虹灯（广告）、实物（广告）等。 不同媒介的广告文案，由于受到媒介条件的制约，其写作也有并不完全相同的要求。 三、文案的本质 1、是手段不是目的 。 将诉求对象的注意力引向产品，并有效的传达信息、帮助销售，才是文案的最终目的。 2、核心本质。传达信息的手段 广告是通过信息传播达到说服目的的活动，文案是广告传达信息的手段之一。 3、使用符号。有声语言和文字 语言和文字是最有效的信息载体，一则广告中最重要的信息，主要通过文案做准确传达。 4、沟通对象。诉求对象－人 广告的诉求从本质上说就是你我他，是有好恶的人。能与“人”沟通的广告才是好广告。 5、传达方式。创意限定的创造性传达方式。 四、广告文案的特点 1．广告文案的文本极为简短 一般来说，广告文案都非常简短。 受众在通常情况下只以很短时间接触广告，对于长广告往往退避三舍；文字精短、重点突出的广告，效果往往比较好。 广告文案文本,可以只是一段短